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Edition KWV

Die Nutzung von Paneldaten im strategischen Marketing von Fast Moving Consumer Goods-Herstellern

Autoren: Schütz, Karsten

Vorschau
  • Bietet Einblicke in die Nutzung von Paneldaten im strategischen Marketing
  • Zeigt praktische Einsatzmöglichkeiten von Paneldaten auf
  • Richtet sich an Führungskräfte von FMCG-Herstellern sowie Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre
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  • ISBN 978-3-658-24690-7
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Über dieses Buch

Angesichts der Forderung nach einer marktorientierten Unternehmensführung erlangen valide und strategisch orientierte Absatzmarktinformationen einen besonderen Stellenwert. In der vorliegenden Arbeit wird daher aus der Sicht von FMCG-Herstellern untersucht, inwieweit Daten aus Verbraucher- und Handelspanels, die bislang eher für kurzfristige, operative Fragestellungen herangezogen werden, zur Fundierung strategischer Marketing-Entscheidungen wie beispielsweise Neuproduktplanungen oder Distributionsrestrukturierungen beitragen können. Diese Fragestellung findet in der bisherigen Literatur nur sporadische Beachtung, obwohl es sich beim Panel um eines der ergiebigsten und in der Praxis meistgenutzten Instrumente der Marktforschung handelt. Die Untersuchung von Herrn Schütz wird systematisch vor dem Hintergrund der unterschiedlichen Teilaufgaben der strategischen Marketing-Planung und ihren jeweils spezifischen Informationserfordernissen durchgeführt. Neben konzeptionellen Überlegungen werden dabei auch praktische Einsatzmöglichkeiten von Paneldaten aufgezeigt.
Das Buch wendet sich ebenso an Führungskräfte von FMCG-Herstellern wie an Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marktforschung und Marketing.

Über die Autor*innen

Karsten Schütz veröffentlichte sein Werk bis 2018 im Kölner Wissenschaftsverlag.

Inhaltsverzeichnis (8 Kapitel)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Die Nutzung von Paneldaten im strategischen Marketing von Fast Moving Consumer Goods-Herstellern
Autoren
Titel der Buchreihe
Edition KWV
Copyright
2007
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-24690-7
DOI
10.1007/978-3-658-24690-7
Softcover ISBN
978-3-658-24689-1
Auflage
1
Seitenzahl
XXIV, 292
Anzahl der Bilder
1 schwarz-weiß Abbildungen
Zusätzliche Informationen
Ursprünglich erschienen bei Kölner Wissenschaftsverlag, Köln, 2007
Themen