Marketing

Grundlagen für Studium und Praxis

Autoren: Bruhn, Manfred

Vorschau
  • Kompakte und anwendungsorientierte Einführung ins Marketing
  • Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage, Marketingprobleme zu analysieren und eigenständig Problemlösungen zu erarbeiten
  • "Die perfekte Einführung für den Anfänger." STUDIUM - Buchmagazin für Studierende
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  • ISBN 978-3-658-24473-6
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Über dieses Lehrbuch

Lernen Sie mit diesem Buch die Marketing-Grundlagen für Studium und Praxis 

Dieses Buch vermittelt die Grundlagen des Marketings und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage, Marketingprobleme zu analysieren und eigenständig Problemlösungen zu erarbeiten. In der 14. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und neue Entwicklungen im Bereich der interaktiven Kommunikationsinstrumente berücksichtigt. 

Das Marketing-Buch richtet sich an Studierende der BWL und Führungskräfte und Geschäftsführer, die sich um die Optimierung ihrer Marketingmaßnahmen bemühen.

Themen des Marketings von allen Seiten beleuchtet

Der Autor bemüht sich um eine vielfältige Betrachtung des Marketings. Er beschäftigt sich unter anderem mit den folgenden Bereichen: 

  • ·         Marketingplanung
  • ·         Strategisches Marketing
  • ·         Marketingforschung
  • ·         Produkt- und Preispolitik
  • ·         Kommunikations- und Vertriebspolitik
  • ·         Marketingorganisation
  • ·         Marketingcontrolling

Für die optimale Prüfungsvorbereitung empfehlen wir Studierenden der Betriebswirtschaft außerdem das Übungsbuch, das zu diesem Buch über das Marketing erschienen ist.

Über die Autor*innen

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Professor der Betriebswirtschaftslehre an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München sowie Gründer der Prof. Bruhn & Partner AG. Er gehört zu den Pionieren des Kommunikations- und Markenmanagements sowie des Relationship Marketing. Sein Renommee auf diesen Gebieten gründet auf seinen anerkannten Leistungen über die letzten Jahrzehnte in der betriebswirtschaftlichen Forschung und Beratung. Zahlreiche Publikationen von Manfred Bruhn sind Referenz- und Standardwerke in Wissenschaft und Praxis. Die Schwerpunkte seiner Veröffentlichungen liegen auf der strategischen Unternehmensführung, der Marken- und Kommunikationspolitik, dem Relationship Marketing sowie dem Dienstleistungs- und Qualitätsmanagement.

Inhaltsverzeichnis (10 Kapitel)

Inhaltsverzeichnis (10 Kapitel)
  • Grundbegriffe und -konzepte des Marketing

    Seiten 1-26

    Bruhn, Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred

  • Festlegung des Marketingplans

    Seiten 27-42

    Bruhn, Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred

  • Entwicklung von Marketingstrategien

    Seiten 43-77

    Bruhn, Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred

  • Methoden der Marketingforschung

    Seiten 79-114

    Bruhn, Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred

  • Entscheidungen der Produktpolitik

    Seiten 115-156

    Bruhn, Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Marketing
Buchuntertitel
Grundlagen für Studium und Praxis
Autoren
Copyright
2019
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-24473-6
DOI
10.1007/978-3-658-24473-6
Softcover ISBN
978-3-658-24472-9
Auflage
14
Seitenzahl
XII, 322
Anzahl der Bilder
78 schwarz-weiß Abbildungen
Themen