Content Marketing für Regionalbanken

So können Genossenschaftsbanken und Sparkassen Kunden gewinnen, binden und begeistern

Autoren: Reichhard, Stephan

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  • Wie regionale Banken den Trend Content Marketing zielführend nutzen und umsetzen können
  • Hoher Praxisbezug durch Fokus auf zentrale Aspekte und Probleme der Implementierung
  • Mit ausführlichen Stimmen aus der Praxis
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Über dieses Buch

Dieses Buch beschreibt die Möglichkeiten und Grenzen beim Einsatz von Content Marketing in Sparkassen, Volks- und Raiffeisenbanken und zeigt, wie regionale, mittelständisch geprägte Kreditinstitute von dieser Marketingtechnik profitieren können. Denn: Content Marketing stellt die Grundsätze des traditionellen Marketings auf den Kopf und gewinnt in der Kommunikationspraxis kleinerer wie größerer Unternehmen immer mehr an Bedeutung. Die Grundsätze: hilfreiche Inhalte statt Produktwerbung, Beziehungsaufbau statt Unterbrechung, Kommunikation auf Augenhöhe statt einseitiges Aussenden von Marketingbotschaften. Im Zentrum des Buches steht die Frage, wie ein Content-Marketing-Prozess konkret in einer Regionalbank implementiert werden kann. Mit vielen Interviews und praxisbezogenen Fallbeispielen.

Über den Autor

Stephan Reichhard, MBA, hat langjährige Erfahrung in der Kommunikationsberatung sowie der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für verschiedene deutsche und österreichische Regionalbanken. Er ist als Content-Stratege und Berater in einer Kommunikationsagentur tätig.

Inhaltsverzeichnis (6 Kapitel)

Inhaltsverzeichnis (6 Kapitel)
  • Content Marketing – Charakteristika & Trends

    Seiten 1-29

    Reichhard, Stephan

  • Aktuelle Herausforderungen von Regionalbanken

    Seiten 31-48

    Reichhard, Stephan

  • Content Marketing bei Regionalbanken – Möglichkeiten und Grenzen

    Seiten 49-68

    Reichhard, Stephan

  • Content Marketing strategisch und nachhaltig in einer Regionalbank implementieren

    Seiten 69-158

    Reichhard, Stephan

  • Umsetzungsbeispiele

    Seiten 159-173

    Reichhard, Stephan

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Content Marketing für Regionalbanken
Buchuntertitel
So können Genossenschaftsbanken und Sparkassen Kunden gewinnen, binden und begeistern
Autoren
Copyright
2019
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-24290-9
DOI
10.1007/978-3-658-24290-9
Softcover ISBN
978-3-658-24289-3
Auflage
1
Seitenzahl
IX, 178
Anzahl der Bilder
1 schwarz-weiß Abbildungen, 22 Abbildungen in Farbe
Themen