European Advertising Academy

Advances in Advertising Research IX

Power to Consumers

Herausgeber: Cauberghe, Verolien, Hudders, Liselot, Eisend, Martin (Eds.)

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  • Publication in the field of economic sciences
  • Persuading the consumer with new advertising formats
  • Effectiveness of in-game advertising
  • An insight into the effects of advertising execution styles
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Über dieses Buch

This book addresses challenges and opportunities in research and management related to new advertising and consumer practices in a converging media society. It specifically relates to the increasing power of consumers in the (digital) marketing process and discusses the challenges this may bring to advertisers. Advances in Advertising Research are published by the European Advertising Academy (EAA). This volume is a selective collection of research presented at the 16th International Conference in Advertising (ICORIA) which was held in Ghent (Belgium) in June 2017. The conference gathered more than 160 participants from over 30 countries all over the world.

Über den Autor

Verolien Cauberghe is Associate Professor of Marketing Communication at Ghent University, Belgium.

Liselot Hudders is Assistant Professor of Marketing Communication and Consumer Behavior at Ghent University, Belgium.

Martin Eisend is Professor of Marketing at the European University Viadrina, Frankfurt (Oder), Germany.

Inhaltsverzeichnis (25 Kapitel)

Inhaltsverzeichnis (25 Kapitel)
  • Emotion in a 360-Degree vs. Traditional Format Through EDA, EEG and Facial Expressions

    Seiten 3-15

    Castellanos, Mª Concepción (et al.)

  • “Fool’s Gold”: Linking Materialism to Persuasion Knowledge Activation and Susceptibility to Embedded Advertising

    Seiten 17-28

    Cartwright, Robert Freeman (et al.)

  • The Role of Big Data in Programmatic TV Advertising

    Seiten 29-42

    Malthouse, Edward C. (et al.)

  • Me, Myself or the Blogger? How to Use Instagram as a Content Platform to Promote Products from the Company’s Perspective

    Seiten 43-56

    Steinhart, Tanja (et al.)

  • The Effects of Engaging with Content Marketing on Business Outcomes for B2B Service Providers

    Seiten 57-70

    Wang, Wei-Lin (et al.)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Advances in Advertising Research IX
Buchuntertitel
Power to Consumers
Herausgeber
  • Verolien Cauberghe
  • Liselot Hudders
  • Martin Eisend
Titel der Buchreihe
European Advertising Academy
Copyright
2018
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, part of Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-22681-7
DOI
10.1007/978-3-658-22681-7
Hardcover ISBN
978-3-658-22680-0
Softcover ISBN
978-3-658-24866-6
Buchreihen ISSN
2626-0328
Auflage
1
Seitenzahl
XII, 353
Anzahl der Bilder
35 schwarz-weiß Abbildungen
Themen