Praxis-Check digitale Markenführung im Mittelstand

Leitfaden für die nachhaltige Transformation von analog zu digital

Autoren: Errichiello, Oliver, Zschiesche, Arnd

Vorschau

Markensoziologischer Ansatz für KMU
Aktuelle Trends werden kritisch beleuchtet und hinterfragt
Konkrete Handlungsanweisungen/Instrumente für die Erstellung einer Markenpositionierung im Netz: Schritt für Schritt

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Über dieses Buch: Oliver Errichiello und Arnd Zschiesche erklären in diesem essential das „Phänomen Marke“ zunächst grundlegend und zeitunabhängig, gerade um die gängigen, kurzfristigen digitalen Marketingmoden zu entkräften – denn „Überzeugen“ folgt im Netz den identischen Prinzipien wie am Marktstand. In einem zweiten Schritt unterstützen sie Markenverantwortliche dabei, die Faktoren zu operationalisieren, die eine Marke im Netz langfristig erfolgreich machen, und geben Schritt für Schritt einen praxisorientierten Positionierungsbauplan. Auf wissenschaftlicher Basis verdeutlichen die Autoren, dass starke Marken niemals Empfänger, sondern immer Sender sind – insbesondere dann, wenn die Welt um uns herum immer unübersichtlicher wird.

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Über den Autor: Dr. Oliver Errichiello und Dr. Arnd Zschiesche sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg sowie Dozenten für Markensoziologie, Brandmanagement und Markenführung an der Hochschule Luzern, der Universität Hamburg und der Europäischen Medien- und Business-Akademie (EMBA) in Hamburg.

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Buchtitel

Praxis-Check digitale Markenführung im Mittelstand

Buchuntertitel

Leitfaden für die nachhaltige Transformation von analog zu digital

Autoren

Titel der Buchreihe

essentials

Copyright

2018

Verlag

Gabler Verlag

Copyright Inhaber

Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature

Seitenzahl

VIII, 56

Anzahl der Bilder

9 schwarz-weiß Abbildungen

Themen