Overview
- Markensoziologischer Ansatz für KMU
- Aktuelle Trends werden kritisch beleuchtet und hinterfragt
- Konkrete Handlungsanweisungen/Instrumente für die Erstellung einer Markenpositionierung im Netz: Schritt für Schritt
Part of the book series: essentials (ESSENT)
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About this book
Oliver Errichiello und Arnd Zschiesche erklären in diesem essential das „Phänomen Marke“ zunächst grundlegend und zeitunabhängig, gerade um die gängigen, kurzfristigen digitalen Marketingmoden zu entkräften – denn „Überzeugen“ folgt im Netz den identischen Prinzipien wie am Marktstand. In einem zweiten Schritt unterstützen sie Markenverantwortliche dabei, die Faktoren zu operationalisieren, die eine Marke im Netz langfristig erfolgreich machen, und geben Schritt für Schritt einen praxisorientierten Positionierungsbauplan. Auf wissenschaftlicher Basis verdeutlichen die Autoren, dass starke Marken niemals Empfänger, sondern immer Sender sind – insbesondere dann, wenn die Welt um uns herum immer unübersichtlicher wird.
Authors and Affiliations
About the authors
Dr. Oliver Errichiello und Dr. Arnd Zschiesche sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg sowie Dozenten für Markensoziologie, Brandmanagement und Markenführung an der Hochschule Luzern, der Universität Hamburg und der Europäischen Medien- und Business-Akademie (EMBA) in Hamburg.
Bibliographic Information
Book Title: Praxis-Check digitale Markenführung im Mittelstand
Book Subtitle: Leitfaden für die nachhaltige Transformation von analog zu digital
Authors: Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
Series Title: essentials
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-22597-1
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018
Softcover ISBN: 978-3-658-22596-4Published: 26 June 2018
eBook ISBN: 978-3-658-22597-1Published: 06 June 2018
Series ISSN: 2197-6708
Series E-ISSN: 2197-6716
Edition Number: 1
Number of Pages: VIII, 56
Number of Illustrations: 9 b/w illustrations
Topics: Branding, Small Business, Online Marketing/Social Media