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essentials

Praxis-Check digitale Markenführung im Mittelstand

Leitfaden für die nachhaltige Transformation von analog zu digital

Autoren: Errichiello, Oliver, Zschiesche, Arnd

Vorschau
  • Markensoziologischer Ansatz für KMU
  • Aktuelle Trends werden kritisch beleuchtet und hinterfragt  
  • Konkrete Handlungsanweisungen/Instrumente für die Erstellung einer Markenpositionierung im Netz: Schritt für Schritt
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  • ISBN 978-3-658-22597-1
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  • ISBN 978-3-658-22596-4
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Über dieses Buch

Oliver Errichiello und Arnd Zschiesche erklären in diesem essential das „Phänomen Marke“ zunächst grundlegend und zeitunabhängig, gerade um die gängigen, kurzfristigen digitalen Marketingmoden zu entkräften – denn „Überzeugen“ folgt im Netz den identischen Prinzipien wie am Marktstand. In einem zweiten Schritt unterstützen sie Markenverantwortliche dabei, die Faktoren zu operationalisieren, die eine Marke im Netz langfristig erfolgreich machen, und geben Schritt für Schritt einen praxisorientierten Positionierungsbauplan. Auf wissenschaftlicher Basis verdeutlichen die Autoren, dass starke Marken niemals Empfänger, sondern immer Sender sind – insbesondere dann, wenn die Welt um uns herum immer unübersichtlicher wird.

Über die Autor*innen

Dr. Oliver Errichiello und Dr. Arnd Zschiesche sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg sowie Dozenten für Markensoziologie, Brandmanagement und Markenführung an der Hochschule Luzern, der Universität Hamburg und der Europäischen Medien- und Business-Akademie (EMBA) in Hamburg.

Inhaltsverzeichnis (6 Kapitel)

Inhaltsverzeichnis (6 Kapitel)
  • Herausforderungen und Konsequenzen der Digitalisierung für die Markenführung

    Seiten 1-10

    Errichiello, Oliver (et al.)

  • Fünf Grundsätze, die eine Marke stärken

    Seiten 11-13

    Errichiello, Oliver (et al.)

  • Eine Marke analysieren und ihre Durchsetzungskraft aktivieren: Der genetische Code

    Seiten 15-21

    Errichiello, Oliver (et al.)

  • Den genetischen Code einer Marke identifizieren und in digitale Strukturen transformieren

    Seiten 23-39

    Errichiello, Oliver (et al.)

  • Content Marketing als Lösungsansatz?

    Seiten 41-45

    Errichiello, Oliver (et al.)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Praxis-Check digitale Markenführung im Mittelstand
Buchuntertitel
Leitfaden für die nachhaltige Transformation von analog zu digital
Autoren
Titel der Buchreihe
essentials
Copyright
2018
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-22597-1
DOI
10.1007/978-3-658-22597-1
Softcover ISBN
978-3-658-22596-4
Buchreihen ISSN
2197-6708
Auflage
1
Seitenzahl
VIII, 56
Anzahl der Bilder
9 schwarz-weiß Abbildungen
Themen

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