Praxis-Check digitale Markenführung im Mittelstand
Leitfaden für die nachhaltige Transformation von analog zu digital
Autoren: Errichiello, Oliver, Zschiesche, Arnd
Vorschau- Markensoziologischer Ansatz für KMU
- Aktuelle Trends werden kritisch beleuchtet und hinterfragt
- Konkrete Handlungsanweisungen/Instrumente für die Erstellung einer Markenpositionierung im Netz: Schritt für Schritt
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- Über dieses Buch
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Oliver Errichiello und Arnd Zschiesche erklären in diesem essential das „Phänomen Marke“ zunächst grundlegend und zeitunabhängig, gerade um die gängigen, kurzfristigen digitalen Marketingmoden zu entkräften – denn „Überzeugen“ folgt im Netz den identischen Prinzipien wie am Marktstand. In einem zweiten Schritt unterstützen sie Markenverantwortliche dabei, die Faktoren zu operationalisieren, die eine Marke im Netz langfristig erfolgreich machen, und geben Schritt für Schritt einen praxisorientierten Positionierungsbauplan. Auf wissenschaftlicher Basis verdeutlichen die Autoren, dass starke Marken niemals Empfänger, sondern immer Sender sind – insbesondere dann, wenn die Welt um uns herum immer unübersichtlicher wird.
- Über die Autor*innen
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Dr. Oliver Errichiello und Dr. Arnd Zschiesche sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg sowie Dozenten für Markensoziologie, Brandmanagement und Markenführung an der Hochschule Luzern, der Universität Hamburg und der Europäischen Medien- und Business-Akademie (EMBA) in Hamburg.
- Inhaltsverzeichnis (6 Kapitel)
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Herausforderungen und Konsequenzen der Digitalisierung für die Markenführung
Seiten 1-10
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Fünf Grundsätze, die eine Marke stärken
Seiten 11-13
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Eine Marke analysieren und ihre Durchsetzungskraft aktivieren: Der genetische Code
Seiten 15-21
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Den genetischen Code einer Marke identifizieren und in digitale Strukturen transformieren
Seiten 23-39
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Content Marketing als Lösungsansatz?
Seiten 41-45
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Inhaltsverzeichnis (6 Kapitel)
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Services zu diesem Buch
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Bibliografische Information
- Bibliographic Information
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- Buchtitel
- Praxis-Check digitale Markenführung im Mittelstand
- Buchuntertitel
- Leitfaden für die nachhaltige Transformation von analog zu digital
- Autoren
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- Oliver Errichiello
- Arnd Zschiesche
- Titel der Buchreihe
- essentials
- Copyright
- 2018
- Verlag
- Gabler Verlag
- Copyright Inhaber
- Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
- eBook ISBN
- 978-3-658-22597-1
- DOI
- 10.1007/978-3-658-22597-1
- Softcover ISBN
- 978-3-658-22596-4
- Buchreihen ISSN
- 2197-6708
- Auflage
- 1
- Seitenzahl
- VIII, 56
- Anzahl der Bilder
- 9 schwarz-weiß Abbildungen
- Themen
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