Digitales Pricing

Strategische Preisbildung in der digitalen Wirtschaft mit dem 3-Level-Modell

Autoren: Frohmann, Frank

  • Darstellung der neuen Chancen und Handlungsoptionen im  Preismanagement bedingt durch die  Digitalisierung (inkl. KI)Der Pricingprozess wird eingebettet in das Geschäfts- und Erlösmodell – so gelingt eine schlüssige Preisbildung und -optimierungNutzung der Erkenntnisse der Preispsychologie im PricingprozessViele Fallbeispiele und Checklisten

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  • ISBN 978-3-658-22573-5
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Über dieses Buch

Dieses Buch liefert neue Lösungen und Ansatzpunkte für ein professionelles Pricing im Zeitalter der Digitalisierung. Der Autor entwickelt eine ganzheitliche und zugleich praxisbewährte Methode, die drei inhaltlich verbundene Ebenen miteinander verknüpft: Geschäftsmodell, Erlösmodell und Pricingprozess. Er zeigt, dass digitales Pricing weit über eine Automatisierung von Pricingschritten hinausgeht. Das vorliegende Buch bietet einen Überblick über Prozesse und Methoden der Gewinnoptimierung für digitale Angebote sowie für Produkte und Services, deren Geschäftsmodell sich durch die Digitalisierung verändern wird. Zusätzlich zu den Auswirkungen der Digitalisierung auf das Preismanagement hat der Autor zahlreiche Erkenntnisse der Preispsychologie in die einzelnen Stufen des Pricingprozesses eingebettet.

Mit dieser ganzheitlichen und innovativen Methode gelingt eine konsistente Preisbildung mit bestmöglicher Orientierung am Kundennutzen und gleichzeitiger Margenabschöpfung für die Unternehmen. Große Praxisnähe und Beispiele aus bedeutenden Branchen (z. B. Medien und Software, Maschinenbau und Automobil sowie aus zahlreichen Servicesektoren) machen das Werk zu einem wertvollen Leitfaden für Entscheider und Pricingexperten.


Über den Autor

Frank Frohmann blickt auf eine langjährige Erfahrung in der Entwicklung von Preisstrategien für zahlreiche Unternehmen verschiedenster Branchen zurück. Seine umfassender Erfahrungsschatz mit Pricing-Strategien und Preisoptimierungen basiert auf drei wesentlichen Tätigkeitsfeldern: externe Unternehmensberatung, operatives Preismanagement und Inhouse-Consulting. Nach dem Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Universität Mainz arbeitete Frohmann ab 1996 bei Simon, Kucher & Partners in Bonn. Von 2003 bis 2007 war Frank Frohmann im zentralen Pricing des Lufthansa Konzerns tätig. In der Zentrale der Robert Bosch GmbH beriet er als Inhouse Consultant ab 2008 alle Geschäftsbereiche in Fragestellungen des Pricing und der Produktentwicklung. Seit 2013 ist er für einen internationalen Chemie-Konzern tätig. 
Dieses Buch basiert auf mehr als 20 Jahren branchenübergreifender Praxiserfahrung im Preismanagement und vor allem seiner Tätigkeit bei Simon, Kucher & Partners. Sein Wissen und seine Methodenkompetenz haben sich in vielfältigen Branchen von Automotive und Maschinenbau über Telekommunikation und Transport bis hin zu digitalen Branchen bewährt. Mit Fragestellungen der Digitalisierung beschäftigte sich Frank Frohmann bereits Ende der 90er Jahre in Projekten für B2C- und B2B-Firmen. Vor diesem Hintergrund strukturiert er das „Digitale Pricing“ auf Basis seines „3 Ebenen-Modells“ in pragmatische Handlungsanleitungen für Entscheider aller Branchen.

Inhaltsverzeichnis (7 Kapitel)

  • Grundlagen und Besonderheiten des Preismanagements

    Frohmann, Frank

    Seiten 1-24

  • Grundlagen und Besonderheiten des digitalen Pricing

    Frohmann, Frank

    Seiten 25-71

  • Pricing-Prozess Teil 1: Analyse (Determinanten der Preisfindung)

    Frohmann, Frank

    Seiten 73-82

  • Pricing-Prozess Teil 2: Strategie

    Frohmann, Frank

    Seiten 83-152

  • Pricing-Prozess Teil 3: Struktur

    Frohmann, Frank

    Seiten 153-253

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Digitales Pricing
Buchuntertitel
Strategische Preisbildung in der digitalen Wirtschaft mit dem 3-Level-Modell
Autoren
Copyright
2018
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-22573-5
DOI
10.1007/978-3-658-22573-5
Softcover ISBN
978-3-658-22572-8
Auflage
1
Seitenzahl
XIV, 288
Anzahl der Bilder
58 schwarz-weiß Abbildungen
Themen