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Innovatives Markenmanagement

Relevanz von Naming Rights für die identitätsbasierte Markenführung

Eine Analyse der Ökonomisierung von Naming Rights dargestellt an einem Beispiel aus dem Sportsponsoring

Autoren: Stichnoth, Fabian

Vorschau
  • Theoretisch fundiertes und praktisch anwendbares Modell zur Ökonomisierung von Namensrechten

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  • ISBN 978-3-658-22290-1
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Über dieses Buch

Die stetig steigende Relevanz von Sportsponsoring und die damit einhergehenden Milliarden-Budgets generieren einen größer werdenden Rechtfertigungsdruck der Sponsoringverantwortlichen gegenüber der Unternehmensführung. Fabian Stichnoth nimmt zunächst die Einordnung, Relevanzbestimmung und Integration von Naming Rights in den Kontext der identitätsbasierten Markenführung vor. Er entwickelt einen Ökonomisierungsansatz zur Bewertung von Naming Rights von Sport- und Veranstaltungsstätten sowie Events. Dabei erfolgt zum einen die Aufarbeitung des aktuellen theoretischen und empirischen Forschungsstandes zu Sponsoring und Naming Rights, zum anderen die praktische Anwendung des Ansatzes anhand eines Fallbeispiels.

Über die Autor*innen

Dr. Fabian Stichnoth promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen. 

Inhaltsverzeichnis (4 Kapitel)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Relevanz von Naming Rights für die identitätsbasierte Markenführung
Buchuntertitel
Eine Analyse der Ökonomisierung von Naming Rights dargestellt an einem Beispiel aus dem Sportsponsoring
Autoren
Titel der Buchreihe
Innovatives Markenmanagement
Copyright
2018
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-22290-1
DOI
10.1007/978-3-658-22290-1
Softcover ISBN
978-3-658-22289-5
Buchreihen ISSN
2627-1109
Auflage
1
Seitenzahl
XXIV, 279
Anzahl der Bilder
47 schwarz-weiß Abbildungen
Themen

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