Sommerangebot bis 17.08.18: eBooks der Springer Protocols-Reihe für nur 9,99€ sichern!

Influencer Marketing

Für Unternehmen und Influencer: Strategien, Plattformen, Instrumente, rechtlicher Rahmen. Mit vielen Beispielen

Herausgeber: Jahnke, Marlis (Hrsg.)

  • Mit vielen Best Practices zum erfolgreichen Empfehlungsmarketing  
  • Ob Unternehmen oder Influencer – hier finden Sie die besten Netzwerke und Marketing Tools für sich
  • Vermeiden Sie juristische Fallstricke dank der ausführlichen Darstellung wettbewerbsrechtlicher Grundlagen
  • Erstmals pragmatischer Ratgeber sowohl für die Unternehmens- als auch die Influencer-Perspektive
Weitere Vorteile

Dieses Buch kaufen

eBook 29,99 €
Preis für Deutschland (Brutto)
  • ISBN 978-3-658-20854-7
  • Versehen mit digitalem Wasserzeichen, DRM-frei
  • Erhältliche Formate: EPUB, PDF
  • eBooks sind auf allen Endgeräten nutzbar
  • Sofortiger eBook Download nach Kauf
Hardcover + eBook 39,99 €
Preis für Deutschland (Brutto)
  • ISBN 978-3-658-20853-0
  • Sofortiger eBook Download nach Kauf
  • Versehen mit digitalem Wasserzeichen, DRM-frei
  • Erhältliche Formate: EPUB, PDF
  • eBooks sind auf allen Endgeräten nutzbar
  • Kostenfreier Versand für Individualkunden weltweit
  • Gewöhnlich versandfertig in 3-5 Werktagen.
Über dieses Buch

Dieses Buch erläutert fundiert und pragmatisch alle entscheidenden Erfolgsfaktoren des Influencer Marketings – sowohl für Unternehmen als auch für Influencer.Marketingprofis erfahren, wie sie Influencer Marketing bestmöglich in ihre Kommunikationsstrategie integrieren, wie sie die passenden Influencer finden und nach welchen konkreten Regeln die Zusammenarbeit optimal funktioniert: von der Vertragsgestaltung über das Briefing bis hin zum Monitoring. Zudem werden viele nützliche Plattformen, Netzwerke und Instrumente vorgestellt.Influencer erhalten wertvolle Anregungen, wie sie ihre Karriere weiter professionalisieren können und lernen aus Erfahrungsberichten und Empfehlungen von erfolgreichen Akteuren im Markt.Als wichtiges und erfolgskritisches Thema werden auch die wettbewerbsrechtlichen Grundlagen des Influencer Marketing verständlich und handlungsorientiert dargestellt. Ein unverzichtbares Grundlagenwerk, das zeigt, wie sich das mitunter fragile Zusammenspiel beider Seiten effizient, langfristig und vor allem für alle Seiten gewinnbringend gestalten lässt.
Auszug aus dem Inhalt 

  • Wie sieht das Marketing im Influencer-Zeitalter aus?
  • Markenstrategischer Fit im Influencer Marketing
  • Wettbewerbsrechtliche Grundlagen von Influencer Marketing
  • Plattformen, Instrumente und Netzwerke im Influencer Marketing
  • Professionalisierung für Influencer über Netzwerke
  • Erfahrungsberichte von Influencern
  • 14 strukturiert aufgearbeitete Fallbeispiele, u.a. aus den Branchen Drogerie, Food,  Technik und Medien

Die Herausgeberin Marlis Jahnke begleitet die Szene seit vielen Jahren und hat mit HashtagLove eine der ersten und erfolgreichsten Influencer-Marketing-Plattformen in Deutschland gelauncht. Beitragsautoren im Werk sind Professor Regina Brix, Dr. Annette Bruce, Thomas Fuchs, Dr. Caroline Hahn, Fabian Held, Hendrik Martens, Moritz Meyer, André Krüger, Melanie Lammers, Franziska von Lewinski, Monika Sekara und Simon Unge.

Über den Autor

Marlis Jahnke ist Unternehmerin – seit 1999 Managing Partner der INPROMO GmbH. Ihre Agentur für Online Kommunikation gründete sie, nachdem sie als Produktmanagerin bei Polydor (heute Universal) für Künstler wie Udo Lindenberg oder Nena mit ihren digitalen Ideen in der Musikindustrie (noch) auf taube Ohren stieß. Sie verabschiedete sich aus der Branche mit ihrem ersten Fachbuch „Der Weg zum Popstar“, das heute noch ein Standardwerk ist. Mit INPROMO folgten 10 Jahre digitale Kommunikation, zunächst für die Film-, Games,- und Musikbranche, später für einen heterogeneren Kundenkreis. 2014 gründete Marlis Jahnke Deutschlands erste Influencer Marketing-Plattform: HashtagLove hat heute mehr als 6.000 registrierte Influencer und führt erfolgreich Marken mit Influencern aller Social Media Kanäle zusammen. Mit innovativer Matching-Logik, hoher Automatisierung und individueller Kuratierung setzte HashtagLove bereits mehr als 300 reichweitenstarke und authentische Kampagnen für Kunden verschiedenster Branchen um. 2018 startet die Plattform auch in Polen, Frankreich und Italien.Marlis Jahnke ist Sprecherin auf  wirtschaftlichen und politischen Veranstaltungen, Gastrednerin an der ESCP Europe in Turin, engagiert sich für neue Ausbildungswege bei jungen Menschen und begleitet ehrenamtlich das preisgekrönte deutsch-nordafrikanische Mentoring-Programm „Ouissal“ der ema eV. Marlis Jahnke lebt mit Mann und Kindern in Hamburg.marlis.jahnke@inpromo.de
Beitragsautorinnen und -autoren im Buch sind:Prof. Regina Brix, ESCP Europe TurinDr. Annette Bruce, Creative Advantage GmbHThomas Fuchs, Medienanstalt Hamburg/Schleswig-Holstein Dr. Caroline Hahn, Medienanstalt Hamburg/Schleswig-Holstein Fabian Held, HashtagLoveChristoph Jeromin, Creative Advantage GmbHAndré Krüger,  andrekrueger.ccMelanie Lammers, Bamboo ConsultingFranziska von Lewinski, fischerAppeltHenrik Martens , flow:fwd Moritz Meyer, moritz-meyer.netMonika Sekara, Sekara Schäfer Rechtsanwälte Partnerschaftsgesellschaft mbBSimon Unge, ungespielt.de  

Inhaltsverzeichnis (12 Kapitel)

  • Ist Influencer-Marketing wirklich neu?

    Jahnke, Marlis

    Seiten 1-13

  • Wie sieht das Marketing im Influencer-Zeitalter aus?

    Brix, Regina

    Seiten 15-51

  • Markenstrategischer Fit im Influencer-Marketing: Die Marke im Spannungsfeld zwischen Kontinuität und Freiheit

    Bruce, Annette (et al.)

    Seiten 53-66

  • Influencer-Marketing ist nicht nur Instagram

    Held, Fabian

    Seiten 67-83

  • Menschen vertrauen Menschen. Influencer in der B2B-Kommunikation

    Lewinski, Franziska

    Seiten 85-106

Dieses Buch kaufen

eBook 29,99 €
Preis für Deutschland (Brutto)
  • ISBN 978-3-658-20854-7
  • Versehen mit digitalem Wasserzeichen, DRM-frei
  • Erhältliche Formate: EPUB, PDF
  • eBooks sind auf allen Endgeräten nutzbar
  • Sofortiger eBook Download nach Kauf
Hardcover + eBook 39,99 €
Preis für Deutschland (Brutto)
  • ISBN 978-3-658-20853-0
  • Sofortiger eBook Download nach Kauf
  • Versehen mit digitalem Wasserzeichen, DRM-frei
  • Erhältliche Formate: EPUB, PDF
  • eBooks sind auf allen Endgeräten nutzbar
  • Kostenfreier Versand für Individualkunden weltweit
  • Gewöhnlich versandfertig in 3-5 Werktagen.
Loading...

Wir empfehlen

Loading...

Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Influencer Marketing
Buchuntertitel
Für Unternehmen und Influencer: Strategien, Plattformen, Instrumente, rechtlicher Rahmen. Mit vielen Beispielen
Herausgeber
  • Marlis Jahnke
Copyright
2018
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-20854-7
DOI
10.1007/978-3-658-20854-7
Hardcover ISBN
978-3-658-20853-0
Auflage
1
Seitenzahl
XXI, 276
Anzahl der Bilder und Tabellen
68 schwarz-weiß Abbildungen
Themen