Data-Driven Marketing und der Erfolgsfaktor Mensch
Schlüsselfaktoren und Kernkompetenzen für das Marketing der Zukunft
Autoren: Klaus, Lutz
Vorschau- Erfahren Sie, welche Kernkompetenzen Marketingmitarbeiter für die digitale, datengetriebene Arbeitswelt heute brauchen
- Lernen Sie, wie Sie diese in den Arbeitsalltag integrieren und wie Sie Vorbehalte auflösen
- Mit einem konkreten Leitfaden, der zeigt, wie Sie die eigene unternehmerische Zukunft aktiv und verantwortungsbewusst steuern können
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- Über dieses Buch
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Daten, Daten, Daten – und was ist mit Menschen? Bei der Digitalisierung von Prozessen und Geschäftsmodellen werden datengetriebene Ansätze und Technologien immer bedeutender. Doch der entscheidende Faktor für den Geschäftserfolg ist der Mensch, der die Daten nutzt und Prozesse mit Leben füllt. Dieses kompakte Buch richtet sich an Marketingprofis, Verantwortliche für Digitalisierung, Personalleiter sowie an alle, die datengetriebene, analytische Ansätze als Erfolgsvoraussetzung sehen und die Zukunft in der digitalen Arbeitswelt verantwortlich gestalten wollen. Der Autor stellt einen Bezugsrahmen mit sieben Punkten vor, mit dem es gelingt, sich und andere auf die Zukunft in der von Technologie geprägten Welt vorzubereiten. Anhand konkreter Beispiele wird deutlich, warum analytisches Denken, Neugier und Integration zentrale Fähigkeiten im Marketing sind und an welchen Stellen die Agilität gesteigert werden muss. Der Leser profitiert von anwendbarem Wissen, handfesten Tipps und Hinweisen zur Umsetzung in der Praxis.
- Über die Autor*innen
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Lutz Klaus ist Experte für Data-Driven Marketing und Marketing ROI. Er beschäftigt sich intensiv mit den Auswirkungen der Digitalisierung auf Unternehmen und Mitarbeiter und berät nationale und internationale Organisationen. Vor der Gründung seiner eigenen Beratungsgesellschaft war er im Marketing und Vertrieb in der Berufsbildung und anschließend 20 Jahre in Managementpositionen in der ITK-Branche tätig.
- Inhaltsverzeichnis (9 Kapitel)
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Einleitung
Seiten 1-7
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Agilität steigern
Seiten 9-15
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Analytisch denken
Seiten 17-32
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Integration fördern
Seiten 33-38
-
Kundenorientierung leben
Seiten 39-44
-
Inhaltsverzeichnis (9 Kapitel)
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Bibliografische Information
- Bibliographic Information
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- Buchtitel
- Data-Driven Marketing und der Erfolgsfaktor Mensch
- Buchuntertitel
- Schlüsselfaktoren und Kernkompetenzen für das Marketing der Zukunft
- Autoren
-
- Lutz Klaus
- Copyright
- 2019
- Verlag
- Gabler Verlag
- Copyright Inhaber
- Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
- eBook ISBN
- 978-3-658-20821-9
- DOI
- 10.1007/978-3-658-20821-9
- Softcover ISBN
- 978-3-658-20820-2
- Auflage
- 1
- Seitenzahl
- XXI, 67
- Anzahl der Bilder
- 7 schwarz-weiß Abbildungen
- Themen
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