essentials Management & HR

Trendbasiertes Innovationsmanagement

Ein Modell für markenbasiertes Produktmanagement

Autoren: Duncker, Christian, Schütte, Lisa

Vorschau
  • Interdisziplinäre Sichtweise auf Innovations- und Markenmanagement sowie Trendforschung
  • Ein Prozessmodell für zukunftsgerichtetes Innovationsmanagement
  • Steigerung der Effizienz und Zielorientierung von Innovationsprozessen
  • Rechtzeitiges Erkennen von Marktopportunitäten zur Steigerung des Markenerfolgs
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  • ISBN 978-3-658-19871-8
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  • ISBN 978-3-658-19870-1
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Über dieses Buch

Dieses essential zeigt, wie Innovationsentscheidungen in markenführenden Unternehmen künftig höhere Erfolgsquoten erzielen können. Aktuell überlebt die Mehrzahl der Produktneueinführungen in der Markenwirtschaft nicht einmal zwölf Monate. Die so genannte Flop-Quote beträgt bis zu 85 Prozent – je nach Wirtschaftsbereich. Offensichtlich hakt es im Innovationsmanagement vieler Markenanbieter. Eine wesentliche Ursache hierfür ist die Tatsache, dass bisher die Themenfelder Innovationsmanagement, Markenmanagement und Trendforschung in verschiedenen Disziplinen und somit aus den spezifischen Blickwinkeln betrachtet werden. Das „holistische Innovationsmodell" führt diese drei Wissensbereiche zielführend zusammen. Hiermit hilft dieses essential, Markenverantwortlichen rechtzeitig Marktopportunitäten und -risiken zu erkennen, strategisch auf diese zu reagieren und somit den Erfolg von Marken deutlich zu steigern.

Über den Autor

Prof. Dr. Christian Duncker ist Leiter des Studiengangs Brand Management an der Brand Academy Hamburg.

Lisa Schütte ist als wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Brand Management von Prof. Dr. Duncker tätig.

Stimmen zum Buch

“… zeigt das Buch unter anderem Strategien für ein antizipatives Produktmanagement von Markenangeboten auf und bietet einen Leitfaden für trendbasierte Leistungsentwicklungen. Es richtet sich an Führungskräfte in Wirtschaft, Marken- und Unternehmensberatungen, an Projektleiter in Markt- und Trendforschung sowie an Studierende und Lehrende der Betriebswirtschaft, des Marken und Trendmanagements.” (markenartikel - Das Magazin für Markenführung, Heft 6, Juni 2018)

Inhaltsverzeichnis (5 Kapitel)

Inhaltsverzeichnis (5 Kapitel)
  • Einleitung

    Seiten 1-4

    Duncker, Christian (et al.)

  • Trendforschung im Markenmanagement

    Seiten 5-16

    Duncker, Christian (et al.)

  • Innovationsmanagement für Markenleistungen

    Seiten 17-32

    Duncker, Prof. Dr. Christian (et al.)

  • Ein erweitertes Modell für trendbasiertes Innovationsmanagement

    Seiten 33-42

    Duncker, Christian (et al.)

  • Zusammenfassung und Ausblick

    Seiten 43-45

    Duncker, Christian (et al.)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Trendbasiertes Innovationsmanagement
Buchuntertitel
Ein Modell für markenbasiertes Produktmanagement
Autoren
Titel der Buchreihe
essentials
Copyright
2018
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-19871-8
DOI
10.1007/978-3-658-19871-8
Softcover ISBN
978-3-658-19870-1
Buchreihen ISSN
2197-6708
Auflage
1
Seitenzahl
IX, 53
Anzahl der Bilder
12 schwarz-weiß Abbildungen
Themen