Overview
- Kompakte Einführung
- Anwendungsorientierte Darstellung
- Aktueller Einstieg in das Thema
- Includes supplementary material: sn.pub/extras
Part of the book series: essentials (ESSENT)
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About this book
Das vorliegende essential erläutert die Prinzipien des Influencer Marketing und liefert eine praxisorientierte und komprimierte Einführung in das Thema. Es stellt wirkungsvolle Strategien vor und beantwortet Fragen der Praktiker: Wie kann ich entscheiden, ob sich diese Marketing-Form für mein Produkt eignet? Wie wähle ich die richtigen Kanäle und schließlich auch die richtigen Influencer aus? Wie wirkt Influencer Marketing in meinem Marketing-Mix? Klassische Marketing-Kampagnen schaffen es immer weniger, die Wahrnehmungsschwelle der Konsumenten zu durchdringen und somit deren Aufmerksamkeit zu erlangen. Sie schenken der klassischen Werbung immer weniger Vertrauen und holen sich Informationen nach dem Pull-Prinzip. Diese Entwicklung bedient den Trend des Influencer Marketing. Die Autoren geben Anwendungsbeispiele und Entscheidungshilfen.
Authors and Affiliations
About the authors
Prof. Dr. Marco Nirschl ist Professor für E-Commerce Management an der Ostbayerischen Technischen Hochschule Amberg-Weiden. Dort leitet er unter anderem den MBA-Studiengang Digital Business Management.
Laurina Steinberg studiert im Master-Studiengang (M.Sc.) Digital Business an der Ostbayerischen Technischen Hochschule Amberg-Weiden.Â
Bibliographic Information
Book Title: Einstieg in das Influencer Marketing
Book Subtitle: Grundlagen, Strategien und Erfolgsfaktoren
Authors: Marco Nirschl, Laurina Steinberg
Series Title: essentials
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-19745-2
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018
Softcover ISBN: 978-3-658-19744-5Published: 22 November 2017
eBook ISBN: 978-3-658-19745-2Published: 05 November 2017
Series ISSN: 2197-6708
Series E-ISSN: 2197-6716
Edition Number: 1
Number of Pages: IX, 51
Number of Illustrations: 22 b/w illustrations
Topics: Online Marketing/Social Media