Forum Markenforschung 2016

1. Front Matter

   Pages I-X

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2. Keynote

   1. Front Matter

      Pages 1-1

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   2. Co-creation: Building brands together

      • Nicholas Ind

      Pages 3-16

3. Markenphilosophie: prinzipiell & inspirierend

   1. Front Matter

      Pages 17-17

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   2. Marke als Mittel im Kampf um Anerkennung

      • Benjamin Schwenn

      Pages 19-38

   3. Anerkennung und Zuschreibung: Menschen und ihre Marken

      • Jan Rommerskirchen, Laura Opolka

      Pages 39-58

   4. Im Spannungsfeld zwischen Kontinuität und Dynamik: Übertragung des Agilitäts-Konzepts auf die Markenführung

      • Annette Bruce, Christoph Jeromin

      Pages 59-76

4. Strategische Markenführung: fundamental & intern

   1. Front Matter

      Pages 77-77

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   2. Equally diverse? Investigating the Congruence of Brand Management Research Schools with Approaches to Corporate Strategy

      • Holger J. Schmidt, Jörn Redler

      Pages 79-100

   3. Internal Branding: Mitarbeiter zu Markenbotschaftern machen und für das Personalrecruiting nutzen

      • Nina De Cleir, Inga Schmidt-Ross

      Pages 101-116

   4. Leitwerte als Basis für Markenwerte: Ein Markenidentitätsmodell für Kulturorganisationen

      • Nadine Ober-Heilig, Sigrid Bekmeier-Feuerhahn, Jana Kollat

      Pages 117-137

5. Markenimage und Markenstärke: verstehend & messend

   1. Front Matter

      Pages 139-139

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   2. How Stable is Event-Related Country-Image Change?

      • Marc Herz, Julius Arnegger, Marius Mayer

      Pages 141-157

   3. Der Einfluss von Retailer Brands und Produkttests auf das Image von Handelsmarken: Eine experimentelle Studie

      • Joachim Hurth

      Pages 159-181

   4. Leitlinie Markenstärkemessung: Diskutiert am Beispiel Technologiemarken-Ranking B-to-C (2016)

      • Carsten Baumgarth, Sophie Mutze

      Pages 183-206

   5. Das Markenimage der Live-Oper im digitalen Zeitalter

      • Jutta Emes, Julia Roll

      Pages 207-243

6. Operative Markenführung: instrumentell & multisensorisch

   1. Front Matter

      Pages 245-245

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   2. Sensory Branding: Bedeutung unverwechselbarer sensorischer Eigenschaften für die Markenführung

      • Andreas Scharf, Stephanie Glassl

      Pages 247-268

   3. Besonderheiten in der Wirkung vergleichender Werbung zwischen zwei Marken eines Unternehmens

      • Nikolaus A. D. Hohl, Jennifer Schmid, Olivia Luppa, Kathleen Schirmacher

      Pages 269-287

7. Podiumsdiskussion

   1. Front Matter

      Pages 289-289

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Dieses Buch präsentiert die Vorträge von Wissenschaftlern und Praktikern, die an der 6. Konferenz DERMARKENTAG2016 teilgenommen haben und mit ihren Beiträgen Denkanstöße für die Markenforschung und Markenarbeit liefern. Die Veranstaltung steht für innovative Markenforschung sowie eine hohe Qualität der Inhalte; sie bietet eine Plattform für den Austausch zwischen Praxis und Wissenschaft und ein offenes und freundschaftliches Netzwerk. Dabei ist DERMARKENTAG die einzige Veranstaltung zu diesem Thema im deutschsprachigen Raum, die durch einen doppelt-blinden Begutachtungsprozess aller Beiträge die Qualität der Inhalte sicherstellt. 

• Markenführung
• Markenimage
• Markenstärke
• Branding
• Nachhaltigkeit
• Markenphilosophie

• Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin, Berlin, Germany

  Carsten Baumgarth

• Fachbereich Wirtschaftswissenschaften , Koblenz, Germany

  Holger J. Schmidt

Prof. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.
Prof. Dr. Holger J. Schmidt lehrt und forscht an der Hochschule Koblenz. 

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