Praxis der Sinus-Milieus®

Gegenwart und Zukunft eines modernen Gesellschafts- und Zielgruppenmodells

Herausgeber: Barth, B., Flaig, B.B., Schäuble, N., Manfred, T. (Hrsg.)

  • Perspektive auf die Sinus-Milieus erstmals aus Sicht der Entwickler
  • Darstellung der Anwendungsbreite der Sinus-Milieus
  • Aktuelle Milieulandschaften national und international
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  • ISBN 978-3-658-19335-5
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Über dieses Buch

Seit ihrer „Erfindung“ Ende der 1970er Jahre wurden viele Hundert Projekte mit dem gesellschaftswissenschaftlichen Zielgruppenmodell der Sinus-Milieus durchgeführt, meist empirische Forschungsprojekte und meist unveröffentlichte Auftragsarbeiten. Aber es gibt auch zahlreiche publizierte Studien mit und zu den Sinus-Milieus – zu den unterschiedlichsten Themen.
Was es bis dato nicht gibt, ist ein Grundlagenwerk, d.h. eine autoritative Darstellung des Milieuansatzes von SINUS und dessen Anwendungsmöglichkeiten, also eine – möglichst breit zugängliche – Veröffentlichung, die die Gültigkeit der Sinus-Milieus im Kontext der soziokulturellen Dynamik begründet, ihre Aktualität in Zeiten von Digitalisierung und Globalisierung untermauert und ihren Nutzwert für Wissenschaft und Wirtschaft wie für den institutionellen Bereich deutlich macht.
Das vorliegende Buch liefert Informationen über die Sinus-Milieus „direkt von der Quelle“, aus Sicht der Erfinder, Entwickler und Anwender des Ansatzes. Geschrieben haben die hier zusammengestellten Essays die wissenschaftlichen Beiräte, Gesellschafter, Mitarbeiter, Kunden und Partner der für die Sinus-Milieus verantwortlich zeichnenden Schwesterinstitute SINUS (Heidelberg/Berlin/Singapur) und INTEGRAL (Wien). Die Beiträge zeigen auf, aus ihrer je eigenen Perspektive und Erfahrung, was es mit den Sinus-Milieus auf sich hat und wozu sie gut sind
Die AutorenMatthias Arnold, Bertram Barth, Heiner Barz, Silke Borgstedt, Marc Calmbach, Jens S. Dangschat, Michael N. Ebertz, Berthold Bodo Flaig, Jan Hecht, Nico Hribernik, Rolf Küppers, Florian Mahrl, Martin Mayr, Sven Reinecke, Norbert Schäuble, Christoph Schleer, Frauke Stockmann, Manfred Tautscher, Peter Martin Thomas, Christoph Wortmann

Über den Autor

Dr. Bertram Barth, Geschäftsführer INTEGRAL MarktforschungBerthold Bodo Flaig, Geschäftsführer SINUS-Institut
Norbert Schäuble, Gesellschafter SINUS-InstitutManfred Tautscher, Geschäftsführer SINUS-Institut

Inhaltsverzeichnis (15 Kapitel)

  • Hoher Nutzwert und vielfältige Anwendung: Entstehung und Entfaltung des Informationssystems Sinus-Milieus®

    Flaig, Von Berthold Bodo (et al.)

    Seiten 3-21

  • Aktuell und zukunftssicher: Die Relevanz der Sinus-Milieus®

    Barth, Von Bertram (et al.)

    Seiten 23-43

  • Internationalisierung der Milieuforschung: Die Sinus-Meta-Milieus®

    Schäuble, Von Norbert (et al.)

    Seiten 45-63

  • Alles schön bunt hier

    Calmbach, Von Marc

    Seiten 67-80

  • Orientierung in der Unübersichtlichkeit

    Barth, Von Bertram

    Seiten 81-94

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Praxis der Sinus-Milieus®
Buchuntertitel
Gegenwart und Zukunft eines modernen Gesellschafts- und Zielgruppenmodells
Herausgeber
  • Bertram Barth
  • Berthold Bodo Flaig
  • Norbert Schäuble
  • Tautscher Manfred
Copyright
2018
Verlag
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-658-19335-5
DOI
10.1007/978-3-658-19335-5
Softcover ISBN
978-3-658-19334-8
Auflage
1
Seitenzahl
VIII, 237
Anzahl der Bilder
2 schwarz-weiß Abbildungen, 62 Abbildungen in Farbe
Themen