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Mobile Research

Grundlagen und Zukunftsaussichten für die Mobile Marktforschung

Herausgeber: Theobald, Axel (Hrsg.)

  • Erstes deutsches Fachbuch zur mobilen Marktforschung
  • Liefert sowohl die Grundlagen als auch aktuelle Anwendungsfälle und Praxisbeispiele
  • Zeigt die technischen, rechtlichen und auch moralischen Implikationen, die mit diesem neuen Forschungszweig verknüpft sind
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Über dieses Buch

Dieses Buch bietet einen aktuellen Überblick zur mobilen Online-Forschung. Ziel ist es, sowohl die Grundlagen des neuen Forschungszweigs zu skizzieren als auch aktuelle Anwendungsfälle und Praxisbeispiele zu beschreiben, um dem Leser die Fülle der Möglichkeiten von Mobile Research zu veranschaulichen. Darüber hinaus werden auch Forschungsansätze präsentiert, die derzeit noch im experimentellen Stadium sind, aber ein hohes Entwicklungspotenzial aufweisen.

Die Online-Forschung ist die wichtigste Befragungsmethode für Markt- und Sozialforscher weltweit. Wie andere Bereiche auch, unterliegt die Branche gerade einem merklichen Wandel durch das mobile Internet sowie die rasende Verbreitung entsprechender Kommunikationsmittel wie Smartphones und Tablets. Dieser Trend wird sich ohne Zweifel fortsetzen und in der Marktforschungs-Praxis Spuren hinterlassen.
Der Inhalt- Mobile Marktforschung weltweit- Gestalterische Umsetzung mobil optimierter Befragungen- Auswirkungen auf die Datenqualität- Aufbau und Betrieb mobilbasierter Access Panels- Neue Fragetypen für die mobile Marktforschung- Einflüsse von Mobile Research auf die qualitative Forschung- Mobile Ethnographie- Marktforschung und das Internet of Things

Über den Autor

Dr. Axel Theobald ist in Deutschland einer der Online-Marktforscher der „ersten Stunde“. Die Durchführung von Online-Befragungen für Unternehmen in unterschiedlichen Branchen und Größenklassen ist seine tägliche Praxis bei einem Marktforschungs-Dienstleister in Nürnberg.

Inhaltsverzeichnis (13 Kapitel)

  • Global Mobile Market Research in 2017

    York, Sue (et al.)

    Seiten 1-14

  • Mobile first – Gestalterische Umsetzung mobil optimierter Online-Befragungen

    Theobald, Axel (et al.)

    Seiten 15-29

  • Erfahrungen im Aufbau und Betrieb eines mobilbasierten Consumer-Panels

    Vitt, Sandra (et al.)

    Seiten 31-45

  • Umfragen per Mobile App im eigenen User Panel

    Kurfess, Jonathan

    Seiten 47-52

  • Mixed Devices in Online Surveys: Prevalence, Determinants, and Consequences

    Bosnjak, Michael (et al.)

    Seiten 53-65

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Mobile Research
Buchuntertitel
Grundlagen und Zukunftsaussichten für die Mobile Marktforschung
Herausgeber
  • Axel Theobald
Copyright
2018
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-658-18903-7
DOI
10.1007/978-3-658-18903-7
Softcover ISBN
978-3-658-18902-0
Auflage
1
Seitenzahl
XIX, 183
Anzahl der Bilder und Tabellen
55 Abbildungen in Farbe
Themen