essentials Management & HR

Markenführung und Markenkommunikation in der Immobilienwirtschaft

Grundwissen für Einsteiger

Autoren: Bender, Frauke, Christoph, Cathrin

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  • Erfolgreiche Markenführung auf einen Blick
  • Marketing speziell für die Immobilienwirtschaft
  • Mit Interviews von Branchenkennern
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  • ISBN 978-3-658-18203-8
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Über dieses Buch

Dieses essential gibt einen Einblick in die Markenführung für Immobilienunternehmen. Die zwei erfahrenen Autorinnen zeigen Beispiele für erfolgreiche Markenbildung, geben einen Überblick über die wichtigsten Kommunikationsinstrumente und sprechen mit Branchenexperten. Die zunehmende Wettbewerbsintensität verschärft die Notwendigkeit zur Entwicklung eindeutiger und imageprägender Markenpositionierungen. Eine Marke sollte ein eigenständiges, klares und langfristig tragfähiges Markenprofil aufbauen, das eine emotionale Bindung zum Unternehmen schafft. Dieses essential zeigt Wege dazu auf.

Über die Autor*innen

Prof. Dr. Frauke Bender ist Professorin für Marketing & Communications Management an der ISM International School of Management.

Dr. Cathrin Christoph ist PR-Beraterin. Ihre Agentur Cathrin Christoph Kommunikation berät vor allem Unternehmen und Verbände der Immobilienbranche. ​

Inhaltsverzeichnis (4 Kapitel)

Inhaltsverzeichnis (4 Kapitel)
  • Einleitung

    Seiten 1-2

    Bender, Frauke (et al.)

  • Markenführung in der Immobilienwirtschaft

    Seiten 3-22

    Bender, Frauke (et al.)

  • Kommunikation für Immobilien und Immobilienunternehmen

    Seiten 23-49

    Bender, Frauke (et al.)

  • Ausblick und Fazit

    Seiten 51-51

    Bender, Frauke (et al.)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Markenführung und Markenkommunikation in der Immobilienwirtschaft
Buchuntertitel
Grundwissen für Einsteiger
Autoren
Titel der Buchreihe
essentials
Copyright
2017
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-18203-8
DOI
10.1007/978-3-658-18203-8
Softcover ISBN
978-3-658-18202-1
Buchreihen ISSN
2197-6708
Auflage
1
Seitenzahl
IX, 56
Anzahl der Bilder
12 schwarz-weiß Abbildungen
Themen