Innovativer Einsatz digitaler Medien im Marketing

Analysen, Strategien, Erfolgsfaktoren, Fallbeispiele

Herausgeber: Winnen, Lothar, Rühle, Alexander, Wrobel, Alexander (Hrsg.)

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  • Branchenübergreifende Betrachtung des Einsatzes und Nutzens digitaler Medien zu verschiedenen Anlässen des Marketings
  • Wissenschaftlich fundiert und praxisorientiert geschrieben
  • Wertvolle Einblicke in aktuelle Nutzungsmöglichkeiten
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Über dieses Buch

Dieses Buch zeigt fundiert, wie digitale Medien für unterschiedliche Zielsetzungen im Marketing passgenau eingesetzt werden können. Digitalexperten aus Wissenschaft und Praxis geben wertvolle Einblicke in die aktuellen Nutzungsmöglichkeiten. Neben neuesten Forschungsergebnissen zu den Themen Dynamic Pricing, Einsatz von Bots, Transmediales Marketing, Recruiting oder Mobile Marketing liefern sie wichtige Erkenntnisse und konkrete Praxisbeispiele aus unterschiedlichen Branchen.Ein inspirierendes Werk, das kluge Wege aufzeigt, um Ziele und Zielgruppen auch in einer zunehmend dynamischen Welt erfolgreich und nachhaltig zu erreichen.


Über die Autor*innen

Prof. Dr. Lothar Winnen ist Dozent an der Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft (HMKW), Berlin, und lehrt am Standort Köln im Fachbereich Wirtschaft. Zudem ist er Gesellschafter einer Agentur für Live-Kommunikation und Online-Marketing in Hagen.
Prof. Dr. Alexander Rühle ist an der Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft (HMKW) in Köln tätig. Seine Arbeits- und Forschungsschwerpunkte sind Technologieakzeptanz neuer Medien, Branding sowie Preispolitik im E-Commerce.
Alexander Wrobel ist Wirtschaftspsychologe, Veranstaltungskaufmann und Geschäftsführer einer Agentur für Live-Kommunikation und Online-Marketing. Er ist zudem Dozent an der Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft (HMKW) und lehrt am Standort Köln im Fachbereich Wirtschaft.

Inhaltsverzeichnis (11 Kapitel)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Innovativer Einsatz digitaler Medien im Marketing
Buchuntertitel
Analysen, Strategien, Erfolgsfaktoren, Fallbeispiele
Herausgeber
  • Lothar Winnen
  • Alexander Rühle
  • Alexander Wrobel
Copyright
2019
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-16774-5
DOI
10.1007/978-3-658-16774-5
Softcover ISBN
978-3-658-16773-8
Auflage
1
Seitenzahl
X, 166
Anzahl der Bilder
37 schwarz-weiß Abbildungen
Themen