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User Experience Identity

Mit Neuropsychologie digitale Produkte zu Markenbotschaftern machen

  • Book
  • © 2017

Overview

Authors:
  1. Felix van de Sand

    1. Cobe GmbH, München, Germany

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  • Sie erfahren, wie Sie über den Einsatz von Neuromarketing im UX-Design die Attraktivität Ihrer Marke und den ROI Ihrer Maßnahmen steigern können
  • Sie lernen, wie Sie die Erkenntnisse der Neuropsychologie wertsteigernd in den Produktdesign-Prozess und das UX-Design einbringen können
  • Sie erhalten einen fundierten und anwendungsbezogenen Einblick in Neuropsychologie und Neuromarketing
  • Sie finden anschauliche Praxisbeispiele sowie wichtigste Werkzeuge und Leistungsbausteine

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Table of contents (9 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XIV
    Download chapter PDF

  2. Einleitung: Das Zeitalter des Kunden

    • Felix van de Sand
    Pages 1-6

  3. Customer Experience ist User Experience ist Brand Experience

    • Felix van de Sand
    Pages 7-17

  4. Wie „Experience“ im Gehirn funktioniert

    • Felix van de Sand
    Pages 19-26

  5. Wahrnehmung und Aufmerksamkeit

    • Felix van de Sand
    Pages 27-31

  6. Was uns antreibt: Emotionen, Motive und Persönlichkeitsmerkmale

    • Felix van de Sand
    Pages 33-44

  7. Neuromarketing und der Traum vom gläsernen Konsumenten

    • Felix van de Sand
    Pages 45-56

  8. Codes: Produkte und die Geschichten, die sie erzählen

    • Felix van de Sand
    Pages 57-69

  9. Digitale Produkte mit Identität und der Mehrwert von markengetriebenem User Experience Design

    • Felix van de Sand
    Pages 71-99

  10. Fazit

    • Felix van de Sand
    Pages 101-104
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Keywords

About this book

Dieses Buch zeigt, wie eine nachhaltige User Experience an den digitalen Touchpoints einer Marke erzeugt werden kann. Die überzeugende und unverwechselbare Kommunikation einer Markenpersönlichkeit auf Websites, Mobile Sites, Apps und Landingpages führt direkt zu Wachstum in User Engagement, Conversion und ROI. An Praxisbeispielen führt der Autor anschaulich vor, wie die Erkenntnisse aus Neuropsychologie und Neuromarketing konkret in den Produktgestaltungsprozess und das User Experience Design übertragen werden können. Die wichtigsten Werkzeuge und Leistungsbausteine werden vorgestellt und ihre Anwendung verständlich erläutert.
Ein  empfehlenswertes Fachbuch für Produktmanager, CMO, UX Manager und Webentwickler, die den Mehrwert ihrer Marke mit einem stimmigen User Experience Design steigern wollen.

Authors and Affiliations

  • Cobe GmbH, München, Germany

    Felix van de Sand

About the author

Felix van de Sand ist geschäftsführender Gesellschafter und Director Design Strategy der Münchner UI/UX Design Agentur COBE. Nach Abschluss seines Diploms in Produkt Design an der Bauhaus-Universität Weimar arbeitete er für mehrere Jahre als Design Stratege im Bereich Industrial Design bei designaffairs, bevor er mit der Gründung von COBE mit drei Partnern im Jahr 2012 auf die digitale Seite wechselte. Bei COBE verantwortet er den Bereich Design Strategy und trägt dafür Sorge, dass jedes gestaltete und entwickelte Produkt die Werte der dahinter stehenden Marke kommuniziert.

Bibliographic Information

  • Book Title: User Experience Identity

  • Book Subtitle: Mit Neuropsychologie digitale Produkte zu Markenbotschaftern machen

  • Authors: Felix van de Sand

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-15959-7

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017

  • Softcover ISBN: 978-3-658-15958-0Published: 12 January 2017

  • eBook ISBN: 978-3-658-15959-7Published: 03 January 2017

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XIV, 104

  • Number of Illustrations: 23 b/w illustrations, 12 illustrations in colour

  • Topics: Marketing, Media Design, User Interfaces and Human Computer Interaction

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