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W&V-Edition

Alles, was Sie über Media wissen wollen

...und bisher nie zu fragen wagten

Autoren: Süßlin, Matthias, Bache, Heinz-Michael, Sen-Gupta, Kim

Vorschau
  • Alles Wichtige für Budgetverantwortliche zu den entscheidenden Stellschrauben im Mediabusiness, zum wirtschaftlichen Dreieck und zur Transparenz - und wie Sie damit umgehen sollten
  • Pflichtlektüre für alle, die für jede noch so verzwickte Mediaverhandlung gewappnet sein wollen
  • Erklärt, wie Sie die Kontrolle über Ihre Budgets zurück erobern und in Zukunft immer die richtigen Fragen stellen 
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eBook 22,99 €
Preis für Deutschland (Brutto)
  • ISBN 978-3-658-14375-6
  • Versehen mit digitalem Wasserzeichen, DRM-frei
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  • eBooks sind auf allen Endgeräten nutzbar
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Softcover 29,99 €
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  • ISBN 978-3-658-14374-9
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  • Gewöhnlich versandfertig in 3-5 Werktagen.
Über dieses Buch

Wie funktioniert die Mediawelt genau, wohin wandern Werbebudgets und warum sind die Vergütungsmodelle so kompliziert? Welche Rolle spielen Mediaagenturen innerhalb des komplexen wirtschaftlichen Dreiecks, welche grauen Zonen gibt es und warum sind die klassischen Medien ohnmächtig geworden? In diesem Buch erhalten Werbebudgetverantwortliche Antworten auf Fragen, die keiner offen stellt. Dieses Buch ist ein Ruck-Buch, ein lautstarkes Plädoyer von Autoren, die aufrütteln wollen, in der Hoffnung, dass alle Beteiligten ihre Werte und Kompetenzen wiederentdecken und auch in der neuen, digitalen Welt anwenden. Außerdem gibt es praktische Handlungsempfehlungen und Wissenswertes zu neuen Technologien, fragmentierten Zielgruppen und datenbasierter Intelligenz. Kurzum: Die Autoren erklären pointiert, was Werbungtreibende in ihrem routinierten Alltag und in der Zusammenarbeit mit Medien und Mediaagenturen stets bedenken sollten.




Über den Autor

Matthias Süßlin ist Media-Consultant, Auditor, Researcher sowie Dozent und seit über 30 Jahren agenturerfahrener Mediastratege.
Heinz-Michael Bache ist Geschäftsführer von HMB Networking und war mehr als 40 Jahre in verantwortungsvollen Positionen im Anzeigenverkauf bei Gruner+Jahr, Bauer und Spiegel tätig.
Kim Sen-Gupta ist Kommunikationsberater mit mehr als 30 Jahren Erfahrung als Journalist, Verlagsleiter, Medien-, Marken- und Marketingstratege.

Stimmen zum Buch

“... Ihnen geht es darum, falsche Entscheidungen im Mediageschäft, basierend auf undurchsichtigen Informationen, vermeiden zu helfen. Kontrollverluste über die Budgets, ineffektive Zielgruppenansprache und finanzielle Verluste sollen nach der Lektüre der Vergangenheit angehören. Dafür gibt es konkrete Tipps, um Abläufe besser zu erklären. Hilfreich sind auch die Erläuterungen,zur Bedeutung neuer Technologien und aktueller Entwicklungen. In jedem Fall ein Werk, das zu mehr Transparenz im Mediageschäft führt.” (Katrin Otto, in: W&V Werben & Verkaufen, Heft 36, September 2018)

Inhaltsverzeichnis (9 Kapitel)

Inhaltsverzeichnis (9 Kapitel)
  • Executive Summary: Wo liegt das Problem?

    Seiten 1-10

    Süßlin, Matthias (et al.)

  • Die Rollen und ihre Darsteller

    Seiten 11-38

    Süßlin, Matthias (et al.)

  • Die Spur des Geldes

    Seiten 39-49

    Süßlin, Matthias (et al.)

  • Agenturvergütung auf dünnem Seil

    Seiten 51-87

    Süßlin, Matthias (et al.)

  • Die Hybris des Mediageschäfts

    Seiten 89-97

    Süßlin, Matthias (et al.)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Alles, was Sie über Media wissen wollen
Buchuntertitel
...und bisher nie zu fragen wagten
Autoren
Copyright
2018
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-658-14375-6
DOI
10.1007/978-3-658-14375-6
Softcover ISBN
978-3-658-14374-9
Auflage
1
Seitenzahl
XIII, 183
Anzahl der Bilder
18 schwarz-weiß Abbildungen
Themen

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