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essentials

Instagram als Marketing-Kanal

Die Positionierung ausgewählter Social-Media-Plattformen

Autoren: Faßmann, Manuel, Moss, Christoph

Vorschau
  • Nutzen Sie Instagram als strategisches Marketing-Tool!
  • Enthält einen ausführlichen Vergleich der Kerneigenschaften von Instagram, Facebook und Twitter
  • Vermittelt Grundlagen für eine effektive und adäquate SMM-Strategieformulierung
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eBook 4,99 €
Preis für Deutschland (Brutto)
  • ISBN 978-3-658-14349-7
  • Versehen mit digitalem Wasserzeichen, DRM-frei
  • Erhältliche Formate: EPUB, PDF
  • eBooks sind auf allen Endgeräten nutzbar
  • Sofortiger eBook Download nach Kauf
Softcover 14,99 €
Preis für Deutschland (Brutto)
  • ISBN 978-3-658-14348-0
  • Kostenfreier Versand für Individualkunden weltweit
  • Gewöhnlich versandfertig in 3-5 Werktagen.
Über dieses Buch

Manuel Faßmann und Christoph Moss führen eine empirische Untersuchung der Charakterisierungen von Instagram, Facebook und Twitter aus der Sicht von Nutzern und Unternehmen durch. Das essential enthält einen ausführlichen Vergleich der Kerneigenschaften dieser Plattformen. Die ausgewählten Social-Media-Kanäle werden anhand der analysierten Eigenschaften der Plattformen im Kommunikationsmix des Social-Media-Marketing (SMM) positioniert. Auf diese Weise vermittelt das essential die elementaren Grundlagen für eine effektive und adäquate SMM-Strategieformulierung.
Der Inhalt 

  • Moderne Markenführung
  • Instagram als Marketing-Kanal: Strukturen, Funktionsweise und Relevanz
  • Charakterisierung und Positionierung der Social-Media-Plattformen Instagram, Facebook und Twitter
Die Zielgruppen 
  • Studierende und Dozierende der Sozial- und Kommunikationswissenschaften sowie der Betriebswirtschaftslehre
  • Fach- und Führungskräfte im Bereich Marketing und Kommunikation sowie Unternehmer und Selbstständige
Die Autoren
Manuel Faßmann, B.A., absolviert ein PR-Volontariat und studiert Public Relations sowie Corporate Communication (M.A.) an der Business and Information Technology School (BiTS) in Iserlohn.
Prof. Dr. Christoph Moss leitet das Mediainstitut für Marketing und Kommunikationsforschung an der BiTS-Hochschule in Iserlohn und unterrichtet dort Journalismus und Unternehmenskommunikation. Darüber hinaus berät er Unternehmen zu allen Fragen der Kommunikation. 

Über den Autor

Manuel Faßmann, B.A., absolviert ein PR-Volontariat und studiert Public Relations sowie Corporate Communication (M.A.) an der Business and Information Technology School (BiTS) in Iserlohn.
Prof. Dr. Christoph Moss leitet das Mediainstitut für Marketing und Kommunikationsforschung an der BiTS-Hochschule in Iserlohn und unterrichtet dort Journalismus und Unternehmenskommunikation. Darüber hinaus berät er Unternehmen zu allen Fragen der Kommunikation.        

Stimmen zum Buch

“... eine reflektierte Entscheidungshilfe für Marketing-Strategen und ihre Überlegungen, welche modernen Kommunikationskanäle einen besonderen Fit zwischen ihren Produkten und ihren Konsumenten bringen.” (Markus Kiefer, in: markus-kiefer.eu, 15. März 2018)
“... Eine komprimierte Fachlektüre ... mit der man sich durch konzentriertes Lesen, binnen einer guten Stunde, einen etwas vertieften Einblick in ein relevantes Thema für Forschung und Anwendung in der Praxis leicht erschließen kann. ... eine reflektierte Entscheidungshilfe für Marketing-Strategen und ihre Überlegungen, welche modernen Kommunikationskanäle einen besonderen Fit zwischen ihren Produkten und ihren Konsumenten bringen.” (Markus Kiefer, in: pr-journal.de, 9. April 2018)            
 

Inhaltsverzeichnis (5 Kapitel)

Inhaltsverzeichnis (5 Kapitel)
  • Einleitung

    Seiten 1-2

    Faßmann, Manuel (et al.)

  • Moderne Markenführung

    Seiten 3-12

    Faßmann, Manuel (et al.)

  • Instagram als Marketing-Kanal

    Seiten 13-21

    Faßmann, Manuel (et al.)

  • Charakterisierung und Positionierung der Social-Media-Plattformen

    Seiten 23-33

    Faßmann, Manuel (et al.)

  • Fazit und Handlungsempfehlungen

    Seiten 35-38

    Faßmann, Manuel (et al.)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Instagram als Marketing-Kanal
Buchuntertitel
Die Positionierung ausgewählter Social-Media-Plattformen
Autoren
Titel der Buchreihe
essentials
Copyright
2016
Verlag
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-14349-7
DOI
10.1007/978-3-658-14349-7
Softcover ISBN
978-3-658-14348-0
Buchreihen ISSN
2197-6708
Auflage
1
Seitenzahl
IX, 45
Anzahl der Bilder
10 schwarz-weiß Abbildungen
Themen