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Marketingmanagement

Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung

Autoren: Homburg, Christian

Vorschau
  • Marketing und Vertrieb aus managementorientierter Sicht - Das neue Standardlehrbuch
  • Umfassender Überblick der Fragestellungen und Inhalte in Marketing und Vertrieb
  • Mit den neuesten Erkenntnissen der Marketingforschung
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Über dieses Lehrbuch

Christian Homburg bietet Marketing-Studierenden und Praktikern einen umfassenden Überblick der Fragestellungen und Inhalte in Marketing und Vertrieb. Zum tiefergehenden Verständnis dieser Inhalte trägt die ausgeprägte theoretische Fundierung des Buches bei. Eine kritische quantitative Orientierung fördert das strukturierte und präzise Durchdenken der aufgezeigten Fragestellungen, wobei auch die Grenzen der Unterstützung von Marketingentscheidungen durch quantitative Modelle aufgezeigt werden. Neben den neuesten Erkenntnissen der Marketingforschung werden insbesondere die umsetzungsbezogenen Aspekte des Marketing dargestellt.

Neu in der 6. Auflage

In der 6. Auflage wurden alle Kapitel vollständig überarbeitet. Dabei wurden neue internationale Forschungsergebnisse, zahlreiche neue Praxisbeispiele sowie aktuelle Entwicklungen in der Kommunikationspolitik, weg von klassischen zu interaktiven Kanälen, integriert. 

„Das Buch besticht mit Stringenz, sinnvollen Querverweisen und leicht verständlichen Grafiken. Und es ist – trotz des wissenschaftlichen Tiefgangs – gut lesbar. Ausdrücklich steht die Praxistauglichkeit der Marketingkonzepte im Vordergrund. Damit bringt das Buch auch den Marketingprofis in den Unternehmen echten Nutzen.“ Wirtschaftswoche

Über die Autor*innen

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg ist Inhaber des Lehrstuhls für Business-to-Business Marketing, Sales & Pricing und Direktor des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) an der Universität Mannheim. Außerdem ist er Vorsitzender des wissenschaftlichen Beirats von Homburg & Partner, einer international tätigen Managementberatung. 


Inhaltsverzeichnis (27 Kapitel)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Marketingmanagement
Buchuntertitel
Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung
Autoren
Copyright
2017
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-13656-7
DOI
10.1007/978-3-658-13656-7
Hardcover ISBN
978-3-658-13655-0
Auflage
6
Seitenzahl
XXV, 1368
Anzahl der Bilder
248 Abbildungen in Farbe
Themen

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