Identity-Based Brand Management

Fundamentals—Strategy—Implementation—Controlling

Autoren: Burmann, C., Riley, N.-M., Halaszovich, T., Schade, M.

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  • Provides a theoretically based and comprehensive overview of the identity-based brand management
  • Shows how to make brands a success
  • With numerous illustrative practicable examples
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Über dieses Lehrbuch

This textbook provides a theoretically based and comprehensive overview of the identity-based brand management. The focus is on the design of brand identity as the internal side of a brand and the resulting external brand image amongst buyers and other external audiences. The authors show that the concept of identity-based brand management has proven to be the most efficient management model to make brands a success. Numerous illustrative practicable examples demonstrate its applicability.

The content

- Foundation of identity-based brand management

- The concept of identity-based brand management

- Strategic brand management

- Operational brand management

- Identity-based brand controlling

- Identity-based trademark protection

- International identity-based brand management

Über die Autor*innen

Prof. Dr. Christoph Burmann is the holder of the Chair of Innovative Brand Management (LiM) at the University of Bremen/Germany. 

Dr. Nicola Riley is post-doc at the Chair of Innovative Brand Management (LiM) at the University of Bremen/Germany.

Dr. Tilo Halaszovich is post-doc at the Chair of International Management and Governance (IMG) at the University of Bremen/Germany.

Dr. Michael Schade is post-doc at the Chair of Innovative Brand Management (LiM) at the University of Bremen/Germany.


Inhaltsverzeichnis (7 Kapitel)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Identity-Based Brand Management
Buchuntertitel
Fundamentals—Strategy—Implementation—Controlling
Autoren
Copyright
2017
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-658-13561-4
DOI
10.1007/978-3-658-13561-4
Softcover ISBN
978-3-658-13560-7
Auflage
1
Seitenzahl
X, 316
Anzahl der Bilder
110 schwarz-weiß Abbildungen, 23 Abbildungen in Farbe
Themen