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Innovatives Markenmanagement

Location-based Advertising im Kontext von Big Data

Determinanten der Konsumentenakzeptanz

Autoren: Warwitz, Claudius

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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Über dieses Buch

Claudius Warwitz zeigt, dass Privatsphäre-Bedenken bei der Entscheidung, Location-based Advertising (LBA) zu nutzen, für den Konsumenten kaum eine Rolle spielen. Dagegen tragen Brand Attachment und Markenvertrauen gegenüber dem LBA-Anbieter und der beworbenen Marke entscheidend dazu bei, dass Konsumenten Location-based Advertising akzeptieren und nutzen. Als weitere wichtige Determinanten identifiziert der Autor Markenauthentizität, Markenimage, sowie Nützlichkeit, Unterhaltungswert, Einstellung und persönliche Relevanz. Im Zuge der Untersuchung wurden 1.237 Smartphone-Nutzer hinsichtlich ihres LBA-Nutzungsverhaltens zu 14 Marken befragt.

Über die Autor*innen

Dr. Claudius Warwitz promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.

Stimmen zum Buch

“... vor allem für Marketer, die sich bereits mit Big Data auseinandergesetzt haben und nun mit der noch jungen Marketingstrategie effizient ihre Kunden genau dort anzusprechen möchten, wo derenKaufentscheidung getroffen wird ...” (in: Email-marketing-forum.de, 13. Februar 2017)


Inhaltsverzeichnis (4 Kapitel)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Location-based Advertising im Kontext von Big Data
Buchuntertitel
Determinanten der Konsumentenakzeptanz
Autoren
Titel der Buchreihe
Innovatives Markenmanagement
Copyright
2016
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-13446-4
DOI
10.1007/978-3-658-13446-4
Softcover ISBN
978-3-658-13445-7
Buchreihen ISSN
2627-1109
Auflage
1
Seitenzahl
XX, 331
Anzahl der Bilder
24 schwarz-weiß Abbildungen
Themen

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