Springer Reference Wirtschaft

Handbuch Markenführung

Herausgeber: Esch, Franz-Rudolf (Hrsg.)

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    • Praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Konzeption, Umsetzung und Kontrolle
    • Fundiertes Know-how für eine erfolgreiche Markenführung
    • Praxisorientiert mit wissenschaftlichem Anspruch 
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eBook 229,00 €
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  • ISBN 978-3-658-13342-9
  • Versehen mit digitalem Wasserzeichen, DRM-frei
  • Erhältliche Formate: EPUB, PDF
  • eBooks sind auf allen Endgeräten nutzbar
  • Sofortiger eBook Download nach Kauf
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Über dieses Buch

In diesem Handbuch wird ein tiefer Einblick in den neuesten Stand zur wirksamen Markenführung gegeben. Marken dienen Kunden, Mitarbeitern und anderen Anspruchsgruppen zur Orientierung im Meer der Angebote. Gerade starke Marken schaffen Präferenzen, bauen Vertrauen auf und binden Anspruchsgruppen dauerhaft. Dies ist kein Selbstzweck. Starke Marken schaffen dadurch Wert für das Unternehmen. Deshalb hat die Markenführung zwei Stoßrichtungen: Im Unternehmen ist die Marke im Denken, Fühlen und Handeln der Mitarbeiter zu verankern. Geschäftsmodelle und Strategien sind auf die Marke abzustimmen sowie ein entsprechendes Controlling aufzubauen. Nach außen ist die Marke an allen Kontaktpunkten mit Anspruchsgruppen wahrnehmbar, eigenständig und integriert zu vermitteln, um ein klares Markenimage und Präferenzen für die Marke aufzubauen. Hierzu melden sich viele Experten aus Wissenschaft und Praxis zu Wort und liefern zahlreiche wertvolle Anregungen.

Über die Autor*innen

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement sowie Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der EBS Universität für Wirtschaft und Recht in Wiesbaden. Zudem ist er Gründer der Unternehmensberatung ESCH. The Brand Consultants in Saarlouis.

Stimmen zum Buch

“... Das Handbuch enthält zahlreiche Abbildungen/Tabellen/Fotos (auch farbig) und sehr umfangreiche Literaturhinweise, vielfältige Praxisbeispiele illustrieren die Inhalte. ... Das Handbuch ist Pflicht für die Bibliotheksbestände der wissenschaftlichen und mancher angewandten Hochschulen sowie forschungsnaher, nicht-kommerzieller und gewerblicher Einrichtungen. ... Vielfältige Facetten der Thematik werden fundiert beleuchtet. Beeindruckend ist der gelungene Praxistransfer forschericher Erkenntnisse” (Prof. Werner Pepels, in: Transfer, Heft 3, 2019)

Inhaltsverzeichnis (73 Kapitel)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Handbuch Markenführung
Herausgeber
  • Franz-Rudolf Esch
Titel der Buchreihe
Springer Reference Wirtschaft
Copyright
2019
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-13342-9
DOI
10.1007/978-3-658-13342-9
Druckausgabe ISBN
978-3-658-13341-2
Druckausgabe + eBook ISBN
978-3-658-13343-6
Buchreihen ISSN
2510-0904
Auflage
1
Seitenzahl
XX, 1603
Anzahl der Bilder
225 schwarz-weiß Abbildungen, 222 Abbildungen in Farbe
Zusätzliche Informationen
Basiert auf „Moderne Markenführung, 2005"
Themen