Sponsoring

1. Front Matter

   Pages I-XXII

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2. Sponsoring als Element der Marketing- und Unternehmenskommunikation

   • Manfred Bruhn

   Pages 1-101

3. Einsatz des Sportsponsoring für die Marketing- und Unternehmenskommunikation

   • Manfred Bruhn

   Pages 103-218

4. Einsatz des Kultursponsoring für die Marketing- und Unternehmenskommunikation

   • Manfred Bruhn

   Pages 219-314

5. Einsatz des Sozio- und Umweltsponsoring für die Marketing- und Unternehmenskommunikation

   • Manfred Bruhn

   Pages 315-422

6. Einsatz des Mediensponsoring für die Marketing- und Unternehmenskommunikation

   • Manfred Bruhn

   Pages 423-490

7. Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven des Sponsoring

   • Manfred Bruhn

   Pages 491-517

8. Back Matter

   Pages 519-527

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Dieses Buch zeigt die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten des Sponsoring als Baustein einer Integrierten Kommunikation auf. Die Unterschiede zwischen Sponsoring in den Bereichen Sport, Kultur, Soziales/Umwelt und Medien werden systematisch dargestellt, so dass der Leser die Chancen und Risiken des Einsatzes der verschiedenen Sponsoringformen erkennen und darauf aufbauend eine eigenständige unternehmensspezifische Sponsoringstrategie entwickeln kann.  Darüber hinaus wird verdeutlicht, wie durch  Sponsoring den veränderten Anforderungen Rechnung getragen und eine beziehungsorientierte und digitalisierte Kommunikation genutzt werden kann. Fallstudien zu den unterschiedlichen Erscheinungsformen des Sponsoring, zahlreiche Beispiele und aktuelles Zahlenmaterial gewährleisten einen hohen Praxisbezug.


Neu in der 6. Auflage
In allen Kapiteln wurden Beispiele, Fallstudien und empirische Ergebnisse intensiv überarbeitet. Aktuelle Entwicklungen des Relationship Marketing, der Einsatz von neuen Kommunikationsmöglichkeiten (z. B. Web 2.0), neuere Tendenzen der Integrierten Kommunikation, erweiterte Ansatzpunkte der Erfolgskontrolle u.a. wurden integriert. 

• Kommunikation
• Kultursponsoring
• Marketing
• Mediensponsoring
• Public Relations
• Soziosponsoring
• Sponsoring
• Sportsponsoring
• Umweltsponsoring
• Unternehmenskommunikation

“... Die zahlreichen Abbildungen, Zahlen und Fotos verleihen diesem Werk das Prädikat „wertvoll" im pädagogisch-didaktischen Sinne. ... Profitieren können davon nicht nur Sponsoring-Profis, sondern alle Sponsoring- Interessierte ...” (Die Unternehmung, Jg. 72, Heft 4, 2018)

• LS f. Marketing u. Unternehmensführung, Wirtschaftswiss. Fak. d. Univ. Basel , Basel, Switzerland

  Manfred Bruhn

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München. Er ist Autor und Herausgeber zahlreicher Publikationen zu den Schwerpunkten Strategische Unternehmensführung, Dienstleistungsmanagement, Relationship Marketing, Kommunikationspolitik, Markenpolitik, Qualitätsmanagement und Nonprofit-Marketing.

Policies and ethics