Overview
Vermittelt Einblick in die Erfolgsgeheimnisse erfolgreicher grüner Unternehmen
Stellt Markenanalyse-Instrumente und Operationalisierungsmöglichkeiten in ihrer Anwendung dar
Wissenschaftlich fundiert mit hohem Praxisbezug
Includes supplementary material: sn.pub/extras
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Table of contents (5 chapters)
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About this book
Das Buch analysiert die Erfolgsfaktoren ökologischer und sozialer Marken und bietet Einblicke in die Strategien moderner Konzerne, Familien- sowie Sozialunternehmen. Welche Besonderheiten kennzeichnen langfristig erfolgreiche „grüne Marken“? Wie lassen sie sich effektiv entwickeln, steuern und kommunizieren? Auf Basis von Betriebswirtschaft, Markensoziologie und Sozialpsychologie beschreiben die Autoren übergreifende Strukturmerkmale und zeigen Lösungen Schritt für Schritt an konkreten Beispielen auf. Erfahrungen beim Aufbau und der europaweiten Durchsetzung der grünen Marke „wooden radio“ bilden die Grundlage für zahlreiche direkt umsetzbare Empfehlungen. Der Leser erhält klare Analyse- und Umsetzungsinstrumente, um schon bestehende nachhaltige Marken im Tagesgeschäft zu verankern und junge Marken planvoll zu entwickeln. Inspirierend für alle, die grüne Marken stark machen wollen.
Authors and Affiliations
About the authors
Dr. Oliver Errichiello und Dr. Arnd Zschiesche sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg. Daneben sind sie Dozenten für Markensoziologie und Markenführung an der Universität Hamburg, der Hochschule Luzern und der Northern Business School Hamburg. Sie sind Autoren zahlreicher Bücher zum Thema Markenführung und Markensoziologie.
Bibliographic Information
Book Title: Grüne Markenführung
Book Subtitle: Erfolgsfaktoren und Instrumente nachhaltiger Brands
Authors: Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-13245-3
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2017
eBook ISBN: 978-3-658-13245-3Published: 06 September 2016
Edition Number: 1
Number of Pages: XIX, 173
Number of Illustrations: 17 illustrations in colour
Topics: Marketing