Grüne Markenführung
Erfolgsfaktoren und Instrumente nachhaltiger Brands
Autoren: Errichiello, Oliver, Zschiesche, Arnd
Vorschau- Vermittelt Einblick in die Erfolgsgeheimnisse erfolgreicher grüner Unternehmen
- Stellt Markenanalyse-Instrumente und Operationalisierungsmöglichkeiten in ihrer Anwendung dar
- Wissenschaftlich fundiert mit hohem Praxisbezug
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- Über dieses Buch
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Das Buch analysiert die Erfolgsfaktoren ökologischer und sozialer Marken und bietet Einblicke in die Strategien moderner Konzerne, Familien- sowie Sozialunternehmen. Welche Besonderheiten kennzeichnen langfristig erfolgreiche „grüne Marken“? Wie lassen sie sich effektiv entwickeln, steuern und kommunizieren? Auf Basis von Betriebswirtschaft, Markensoziologie und Sozialpsychologie beschreiben die Autoren übergreifende Strukturmerkmale und zeigen Lösungen Schritt für Schritt an konkreten Beispielen auf. Erfahrungen beim Aufbau und der europaweiten Durchsetzung der grünen Marke „wooden radio“ bilden die Grundlage für zahlreiche direkt umsetzbare Empfehlungen. Der Leser erhält klare Analyse- und Umsetzungsinstrumente, um schon bestehende nachhaltige Marken im Tagesgeschäft zu verankern und junge Marken planvoll zu entwickeln. Inspirierend für alle, die grüne Marken stark machen wollen.
- Über den Autor
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Dr. Oliver Errichiello und Dr. Arnd Zschiesche sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg. Daneben sind sie Dozenten für Markensoziologie und Markenführung an der Universität Hamburg, der Hochschule Luzern und der Northern Business School Hamburg. Sie sind Autoren zahlreicher Bücher zum Thema Markenführung und Markensoziologie.
- Inhaltsverzeichnis (5 Kapitel)
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Herausforderungen grüner Markenführung
Seiten 1-14
-
Grüner Konsum
Seiten 15-60
-
Die Marke verstehen
Seiten 61-106
-
Entwicklung, Entfaltung und Führung einer grünen Marke
Seiten 107-152
-
Markenmanagement: Die sechs Grundsätze grüner Markenführung
Seiten 153-162
-
Inhaltsverzeichnis (5 Kapitel)
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Services zu diesem Buch
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Bibliografische Information
- Bibliographic Information
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- Buchtitel
- Grüne Markenführung
- Buchuntertitel
- Erfolgsfaktoren und Instrumente nachhaltiger Brands
- Autoren
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- Oliver Errichiello
- Arnd Zschiesche
- Copyright
- 2017
- Verlag
- Gabler Verlag
- Copyright Inhaber
- Springer Fachmedien Wiesbaden
- eBook ISBN
- 978-3-658-13245-3
- DOI
- 10.1007/978-3-658-13245-3
- Softcover ISBN
- 978-3-658-13244-6
- Auflage
- 1
- Seitenzahl
- XIX, 173
- Anzahl der Bilder
- 17 Abbildungen in Farbe
- Themen
