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Grüne Markenführung

Erfolgsfaktoren und Instrumente nachhaltiger Brands

Autoren: Errichiello, Oliver, Zschiesche, Arnd

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    • Vermittelt Einblick in die Erfolgsgeheimnisse erfolgreicher grüner Unternehmen 
    • Stellt Markenanalyse-Instrumente und Operationalisierungsmöglichkeiten in ihrer Anwendung dar
    • Wissenschaftlich fundiert mit hohem Praxisbezug
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  • ISBN 978-3-658-13245-3
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Über dieses Buch

Das Buch analysiert die Erfolgsfaktoren ökologischer und sozialer Marken und bietet Einblicke in die Strategien moderner Konzerne, Familien- sowie Sozialunternehmen. Welche Besonderheiten kennzeichnen langfristig erfolgreiche „grüne Marken“? Wie lassen sie sich effektiv entwickeln, steuern und kommunizieren? Auf Basis von Betriebswirtschaft, Markensoziologie und Sozialpsychologie beschreiben die Autoren übergreifende Strukturmerkmale und zeigen Lösungen Schritt für Schritt an konkreten Beispielen auf. Erfahrungen beim Aufbau und der europaweiten Durchsetzung der grünen Marke „wooden radio“ bilden die Grundlage für zahlreiche direkt umsetzbare Empfehlungen. Der Leser erhält klare Analyse- und Umsetzungsinstrumente, um schon bestehende nachhaltige Marken im Tagesgeschäft zu verankern und junge Marken planvoll zu entwickeln. Inspirierend für alle, die grüne Marken stark machen wollen.

Über den Autor

Dr. Oliver Errichiello und Dr. Arnd Zschiesche sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg. Daneben sind sie Dozenten für Markensoziologie und Markenführung an der Universität Hamburg, der Hochschule Luzern und der Northern Business School Hamburg. Sie sind Autoren zahlreicher Bücher zum Thema Markenführung und Markensoziologie.

Inhaltsverzeichnis (5 Kapitel)

  • Herausforderungen grüner Markenführung

    Errichiello, Oliver (et al.)

    Seiten 1-14

  • Grüner Konsum

    Errichiello, Oliver (et al.)

    Seiten 15-60

  • Die Marke verstehen

    Errichiello, Oliver (et al.)

    Seiten 61-106

  • Entwicklung, Entfaltung und Führung einer grünen Marke

    Errichiello, Oliver (et al.)

    Seiten 107-152

  • Markenmanagement: Die sechs Grundsätze grüner Markenführung

    Errichiello, Oliver (et al.)

    Seiten 153-162

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Grüne Markenführung
Buchuntertitel
Erfolgsfaktoren und Instrumente nachhaltiger Brands
Autoren
Copyright
2017
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-13245-3
DOI
10.1007/978-3-658-13245-3
Softcover ISBN
978-3-658-13244-6
Auflage
1
Seitenzahl
XIX, 173
Anzahl der Bilder
17 Abbildungen in Farbe
Themen