Marktforschung der Zukunft - Mensch oder Maschine
Bewährte Kompetenzen in neuem Kontext
Herausgeber: Keller, Bernhard, Klein, Hans-Werner, Tuschl, Stefan (Hrsg.)
Vorschau- Zeigt die Auswirkungen von Big Data auf die Marktforschungsbranche
- Beleuchtet das veränderte Berufsbild der Marktforscher als Data Scientists, Data Journalists und Data Consultants
- Mit Beiträgen renommierter Experten aus Wissenschaft und Praxis
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- Über dieses Buch
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Dieses Buch macht deutlich, wie Big Data, Social Media und automatisierte sowie innovative Methoden das Berufsfeld der Marktforschung verändern und wie sich die Branche neu aufstellen kann. Die wichtigste Erkenntnis: Die menschliche Arbeitskraft ist nach wie vor gefragt! Renommierte Marktforschungsexperten aus unterschiedlichen Branchen beschreiben, wie neue Instrumente und Verfahren ihre Arbeitsfelder beeinflussen und das Berufsbild differenzieren: Marktforscher der Zukunft beherrschen ihr Metier, integrieren maschinengenerierte Daten, können Methoden und Ergebnisse verständlich kommunizieren und beraten ihre Auftraggeber auf Augenhöhe. Sie entwickeln maßgeschneiderte Methoden, zeigen komplexe Zusammenhänge auf und begleiten das „Storytelling“ für Verbraucher. Wie es gelingen kann, Data Scientist, Data Journalist oder Data Based Consultant zu werden, zeigen die Beiträge in diesem Buch.
Ein praxisorientierter, fundierter und in seiner Vielfalt unverzichtbarer Wegweiser für Marktforscher, Studierende, Professoren, Marketingspezialisten, Vertriebler und CX-Anwender.
- Über die Autor*innen
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Bernhard Keller ist passionierter Markt- und Meinungsforscher und mehrfacher Buchautor.Hans-Werner Klein ist CIO der Twenty54Labs – Experte für Datawork in Industrie und Marktforschung.Prof. Dr. Stefan Tuschl ist Professor für Quantitative Methoden an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften (HAW) Hamburg.
- Inhaltsverzeichnis (19 Kapitel)
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Von Mauern und Windmühlen: Warum sich die Marktforschung neu erfinden muss
Seiten 1-27
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An den Grenzen der Marktforschung
Seiten 29-45
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Partnerschaft in der Marktforschung
Seiten 47-61
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Gemeinsam mehr als die Summe ihrer Teile
Seiten 63-77
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Predictive Analytics
Seiten 79-92
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Inhaltsverzeichnis (19 Kapitel)
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Bibliografische Information
- Bibliographic Information
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- Buchtitel
- Marktforschung der Zukunft - Mensch oder Maschine
- Buchuntertitel
- Bewährte Kompetenzen in neuem Kontext
- Herausgeber
-
- Bernhard Keller
- Hans-Werner Klein
- Stefan Tuschl
- Copyright
- 2016
- Verlag
- Gabler Verlag
- Copyright Inhaber
- Springer Fachmedien Wiesbaden
- eBook ISBN
- 978-3-658-14539-2
- DOI
- 10.1007/978-3-658-14539-2
- Hardcover ISBN
- 978-3-658-12364-2
- Auflage
- 1
- Seitenzahl
- XVI, 331
- Anzahl der Bilder
- 72 schwarz-weiß Abbildungen
- Themen
