Ambush Marketing und Markenschutz
Die Eventmarketingmarke als Abwehrmittel gegen Nicht-Sponsoren sportlicher Großereignisse
Autoren: Risch-Kerst, Mandy
Vorschau- Eine betriebswirtschaftliche Studie
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- Über dieses Buch
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Mit einer vertieften fachübergreifenden wirtschafts- und rechtswissenschaftlichen Auseinandersetzung im nationalen und europäischen Kennzeichenrecht gelingt Mandy Risch-Kerst eine Darstellung der bestehenden Schutzmechanismen und Gesetzeslücken für Großveranstalter im Kampf gegen Ambush Marketing. Ambusher erfahren gleichzeitig ihren verbleibenden Spielraum für kreative Werbemethoden im Zusammenhang mit sportlichen Großevents. Die Autorin entwickelt pragmatische Gestaltungsmöglichkeiten und Handlungsempfehlungen bis hin zu einem neu entwickelten Schutzkonzept der „Eventmarketingmarke“ und gibt sie dem Leser als Lösungsansätze für eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation an die Hand.
- Über die Autor*innen
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Dr. iur. Mandy Risch-Kerst ist Fachanwältin im gewerblichen Rechtsschutz in Berlin sowie Lehrbeauftragte und Gründerin einer Kanzleikooperation, die bundesweit und international Unternehmen durch die Veranstaltungsorganisation begleitet.
- Inhaltsverzeichnis (6 Kapitel)
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A.Einführung
Seiten 1-9
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B. Theoretische Fundierung des Ambush Marketing
Seiten 11-103
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C. Marken- und kennzeichenrechtlicher Schutz
Seiten 105-230
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D. Bewertung der Erscheinungsformen des Ambush Marketing
Seiten 231-237
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E. Ambush Marketing und Markenschutz im Spiegel des Verfassungsrechts
Seiten 239-253
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Inhaltsverzeichnis (6 Kapitel)
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Bibliografische Information
- Bibliographic Information
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- Buchtitel
- Ambush Marketing und Markenschutz
- Buchuntertitel
- Die Eventmarketingmarke als Abwehrmittel gegen Nicht-Sponsoren sportlicher Großereignisse
- Autoren
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- Mandy Risch-Kerst
- Titel der Buchreihe
- Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
- Copyright
- 2016
- Verlag
- Gabler Verlag
- Copyright Inhaber
- Springer Fachmedien Wiesbaden
- eBook ISBN
- 978-3-658-12175-4
- DOI
- 10.1007/978-3-658-12175-4
- Softcover ISBN
- 978-3-658-12174-7
- Buchreihen ISSN
- 2626-0263
- Auflage
- 1
- Seitenzahl
- XXIII, 284
- Anzahl der Bilder
- 19 schwarz-weiß Abbildungen
- Themen
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