Agile Markenführung

Wie Sie Ihre Marke stark machen für dynamische Märkte

Authors: Bruce, Annette, Jeromin, Christoph

  • Erstmalig wird das Konzept "Agilität" auf das Management von Marken übertragen und dabei gezeigt, wie die Anpassungsfähigkeit der Markenführung erhöht und die Komplexität reduziert werden kann.
  • Bedingt durch Social Media und Digitalisierung eines der wichtigsten Themen derzeit.
  • Kompakte Darstellung der relevanten Einfluss- und Erfolgsfaktoren zeitgemäßer Markenführung.
see more benefits

Buy this book

eBook 22,99 €
price for Spain (gross)
  • ISBN 978-3-658-11809-9
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF, EPUB
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Hardcover 29,15 €
price for Spain (gross)
  • ISBN 978-3-658-11808-2
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Usually dispatched within 3 to 5 business days.
  • The final prices may differ from the prices shown due to specifics of VAT rules
About this book

Dieses Buch zeigt, wie eine agile Markenführung in dynamischen Märkten gelingen kann. Die digitale Welt zwingt Unternehmen dazu, die reine Stabilitäts- und Kontinuitätsfunktion der Markenpositionierung um Freiräume für Agilität und Anpassungsfähigkeit zu erweitern.Die Autoren stellen sehr anschaulich die Erfolgsfaktoren des agilen Marken-Managements vor, um den geforderten Paradigmenwechsel meistern zu können. Jeder der Erfolgsfaktoren wird mit einer ausführlichen Handlungsempfehlung verbunden, die der Leser für seine Berufs- und Managementpraxis nutzen kann. Die gesamte Argumentation wird dabei von Praxisbeispielen illustriert und unterstützt.Volatilität und Unsicherheit sind zwei Begriffe, die in der aktuellen wirtschaftlichen Diskussion von großer Bedeutung sind. Das Marketing ist durch die Veränderungen auf technologischer, kommunikativer  und gesellschaftlicher Ebene besonders stark betroffen. Das Konsumentenverhalten, die Wettbewerbs-Situation und die veränderte Medien- und Vertriebslandschaft haben das unternehmerische Aktionsfeld komplett verändert. Die über Jahrzehnte bewährten Techniken und Prinzipien der Markenführung und -positionierung müssen deutlich weiter entwickelt werden.

About the authors

Dr. Annette Bruce verfügt über langjährige internationale Erfahrung in Marketing, Unternehmens- und Strategieberatung (Unilever und McKinsey & Company). Sie ist Gründerin und Geschäftsführerin der Marketing-Strategieberatung Creative Advantage. 2014 wurde sie als Vorbild-Unternehmerin der Initiative „Frauen unternehmen“ des Bundesministeriums für Wirtschaft und Energie ausgezeichnet.

Christoph Jeromin ist Diplom-Kaufmann mit mehrjähriger Erfahrung in der nationalen und internationalen Marketing- und Strategieberatung mit den Schwerpunkten Marken-Management, Marketing-Konzeption sowie Markt- und Geschäftsfeldentwicklung. Seit 2008 ist er Senior Berater bei Creative Advantage.


Reviews

“… Pflichtlektüre für alle Marketer, die die Zukunft ihres Unternehmens aktiv gestalten und die Bedeutung des Marketings im Unternehmen steigern wollen.” (in: marke 41, Heft 6, 1. Dezember 2016)


Table of contents (5 chapters)

  • Einleitung

    Bruce, Annette, Dr. (et al.)

    Pages 1-4

    Preview Buy Chapter 30,19 €
  • Die Marke als Wertschöpfungsfaktor

    Bruce, Annette, Dr. (et al.)

    Pages 5-19

    Preview Buy Chapter 30,19 €
  • Neue Herausforderungen für die Markenführung

    Bruce, Annette, Dr. (et al.)

    Pages 21-47

    Preview Buy Chapter 30,19 €
  • Konsequenzen für die Markenführung

    Bruce, Annette, Dr. (et al.)

    Pages 49-60

    Preview Buy Chapter 30,19 €
  • Agile Markenführung

    Bruce, Annette, Dr. (et al.)

    Pages 61-122

    Preview Buy Chapter 30,19 €

Buy this book

eBook 22,99 €
price for Spain (gross)
  • ISBN 978-3-658-11809-9
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF, EPUB
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Hardcover 29,15 €
price for Spain (gross)
  • ISBN 978-3-658-11808-2
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Usually dispatched within 3 to 5 business days.
  • The final prices may differ from the prices shown due to specifics of VAT rules
Loading...

Recommended for you

Loading...

Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Agile Markenführung
Book Subtitle
Wie Sie Ihre Marke stark machen für dynamische Märkte
Authors
Copyright
2016
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-11809-9
DOI
10.1007/978-3-658-11809-9
Hardcover ISBN
978-3-658-11808-2
Edition Number
1
Number of Pages
XIII, 125
Number of Illustrations and Tables
7 b/w illustrations, 11 illustrations in colour
Topics