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Agile Markenführung

Wie Sie Ihre Marke stark machen für dynamische Märkte

Autoren: Bruce, Annette, Jeromin, Christoph

Vorschau
  • Erstmalig wird das Konzept "Agilität" auf das Management von Marken übertragen und dabei gezeigt, wie die Anpassungsfähigkeit der Markenführung erhöht und die Komplexität reduziert werden kann.
  • Bedingt durch Social Media und Digitalisierung eines der wichtigsten Themen derzeit.
  • Kompakte Darstellung der relevanten Einfluss- und Erfolgsfaktoren zeitgemäßer Markenführung.
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  • ISBN 978-3-658-11809-9
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Über dieses Buch

Dieses Buch zeigt, wie eine agile Markenführung in dynamischen Märkten gelingen kann. Die digitale Welt zwingt Unternehmen dazu, die reine Stabilitäts- und Kontinuitätsfunktion der Markenpositionierung um Freiräume für Agilität und Anpassungsfähigkeit zu erweitern.Die Autoren stellen sehr anschaulich die Erfolgsfaktoren des agilen Marken-Managements vor, um den geforderten Paradigmenwechsel meistern zu können. Jeder der Erfolgsfaktoren wird mit einer ausführlichen Handlungsempfehlung verbunden, die der Leser für seine Berufs- und Managementpraxis nutzen kann. Die gesamte Argumentation wird dabei von Praxisbeispielen illustriert und unterstützt.Volatilität und Unsicherheit sind zwei Begriffe, die in der aktuellen wirtschaftlichen Diskussion von großer Bedeutung sind. Das Marketing ist durch die Veränderungen auf technologischer, kommunikativer  und gesellschaftlicher Ebene besonders stark betroffen. Das Konsumentenverhalten, die Wettbewerbs-Situation und die veränderte Medien- und Vertriebslandschaft haben das unternehmerische Aktionsfeld komplett verändert. Die über Jahrzehnte bewährten Techniken und Prinzipien der Markenführung und -positionierung müssen deutlich weiter entwickelt werden.

Über den Autor

Dr. Annette Bruce verfügt über langjährige internationale Erfahrung in Marketing, Unternehmens- und Strategieberatung (Unilever und McKinsey & Company). Sie ist Gründerin und Geschäftsführerin der Marketing-Strategieberatung Creative Advantage. 2014 wurde sie als Vorbild-Unternehmerin der Initiative „Frauen unternehmen“ des Bundesministeriums für Wirtschaft und Energie ausgezeichnet.

Christoph Jeromin ist Diplom-Kaufmann mit mehrjähriger Erfahrung in der nationalen und internationalen Marketing- und Strategieberatung mit den Schwerpunkten Marken-Management, Marketing-Konzeption sowie Markt- und Geschäftsfeldentwicklung. Seit 2008 ist er Senior Berater bei Creative Advantage.


Stimmen zum Buch

“… Pflichtlektüre für alle Marketer, die die Zukunft ihres Unternehmens aktiv gestalten und die Bedeutung des Marketings im Unternehmen steigern wollen.” (in: marke 41, Heft 6, 1. Dezember 2016)


Inhaltsverzeichnis (5 Kapitel)

Inhaltsverzeichnis (5 Kapitel)
  • Einleitung

    Seiten 1-4

    Bruce, Annette, Dr. (et al.)

  • Die Marke als Wertschöpfungsfaktor

    Seiten 5-19

    Bruce, Annette, Dr. (et al.)

  • Neue Herausforderungen für die Markenführung

    Seiten 21-47

    Bruce, Annette, Dr. (et al.)

  • Konsequenzen für die Markenführung

    Seiten 49-60

    Bruce, Annette, Dr. (et al.)

  • Agile Markenführung

    Seiten 61-122

    Bruce, Annette, Dr. (et al.)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Agile Markenführung
Buchuntertitel
Wie Sie Ihre Marke stark machen für dynamische Märkte
Autoren
Copyright
2016
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-11809-9
DOI
10.1007/978-3-658-11809-9
Hardcover ISBN
978-3-658-11808-2
Auflage
1
Seitenzahl
XIII, 125
Anzahl der Bilder
7 schwarz-weiß Abbildungen, 11 Abbildungen in Farbe
Themen