Innovatives Markenmanagement

Trialogische Markenführung im Business-to-Business

Der Einfluss von Social Media auf die identitätsbasierte Markenführung

Autoren: Maier, Florian

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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  • ISBN 978-3-658-11414-5
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Über dieses Buch

Florian Maier geht der Frage nach dem Einfluss von Social Media auf die B2B-Markenführung nach und nähert sich interdisziplinär diesem Thema an der Schnittstelle zwischen Marketing, Marken-, Unternehmensführung und Prozessmanagement. Dabei beschäftigt er sich intensiv damit, wie das Markenmanagement entsprechend ausgestaltet werden kann. Der Autor entwickelt zunächst eine Definition von Social Media, umreisst die psychologischen Grundlagen sozialer Vernetzung und stellt Verbindungen zu Kernaspekten der Brand Communities her. Auf Basis von Experteninterviews mit Markenentscheidern erweitert er schließlich die identitätsbasierte Markenführung zur trialogischen Markenführung.    

Über die Autor*innen

Dr. Florian Maier ist leitender Stratege und Markenberater bei einer der führenden internationalen Marketing- und Kommunikationsagenturen. Dabei betreut er Marken im Groß- und Mittelstand, insbesondere im Business-to-Business. Er forscht am Lehrstuhl Marketing der Uni Bayreuth zu dynamischen Einflüssen von Web und Social Media auf die B2B-Markenführung.    

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Inhaltsverzeichnis (6 Kapitel)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Trialogische Markenführung im Business-to-Business
Buchuntertitel
Der Einfluss von Social Media auf die identitätsbasierte Markenführung
Autoren
Titel der Buchreihe
Innovatives Markenmanagement
Copyright
2016
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-11414-5
DOI
10.1007/978-3-658-11414-5
Softcover ISBN
978-3-658-11413-8
Buchreihen ISSN
2627-1109
Auflage
1
Seitenzahl
XIX, 368
Anzahl der Bilder
9 schwarz-weiß Abbildungen
Themen