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Marke neu denken

Paradigmenwechsel in der Markenführung

  • Book
  • © 2016

Overview

Editors:
  1. Erich Posselt

    1. Erich Posselt Brand Coach, Frankfurt am Main, Germany

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  • Markenführung neu gedacht

  • Zeigt die Auswirkungen auf Konsum und Zielgruppen, wenn Konsumenten die Marke für eingenützige Motive benutzen

  • Mit anschaulichen Fallbeispielen

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (4 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XV
    Download chapter PDF

  2. Was das Markenumfeld verändert

    • Erich Posselt
    Pages 1-21

  3. Fallbeispiele

    • Erich Posselt, Manfred Luckas
    Pages 23-46

  4. Marke neu denken: Vom Leuchtturm zum Lagerfeuer

    • Hans-Peter Hahn, Manfred Luckas, Jürgen Schulz, Robert Caspar Müller, Wolfgang Ullrich, Tobias Langner et al.
    Pages 47-125

  5. Resümee und Ausblick

    • Erich Posselt
    Pages 127-129
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Keywords

About this book

Erich Posselt eröffnet in seinem Buch eine neue Perspektive auf den Konsumenten als emanzipierten Markenaneigner, der die Marke nicht nur kauft, sondern für sich interpretiert und für eigennützige Motive benutzt. Er beschreibt die Kennzeichen dieses Wandels und seine Auswirkungen auf Konsum und die Zielgruppe der Käufer. In Fallbeispielen wird der Aneignungsprozess verdeutlicht. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis präsentieren das Wesen der Aneignung aus unterschiedlichen Blickwinkeln und inspirieren zu einem neuen Denken und einem neuen Umgang mit der Marke. 

Editors and Affiliations

  • Erich Posselt Brand Coach, Frankfurt am Main, Germany

    Erich Posselt

About the editor

Erich Posselt ist als Brand Coach und Dozent tätig. Er berät und unterstützt seit mehr als 15 Jahren nationale und internationale Unternehmen in Fragen der Markenführung, der Kommunikation sowie der Design-Strategie. Im Forum Markentechnik widmet er sich der Erforschung des Markenwesens.

Bibliographic Information

  • Book Title: Marke neu denken

  • Book Subtitle: Paradigmenwechsel in der Markenführung

  • Editors: Erich Posselt

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-11095-6

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2016

  • Softcover ISBN: 978-3-658-11094-9Published: 02 June 2016

  • eBook ISBN: 978-3-658-11095-6Published: 25 May 2016

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XV, 129

  • Number of Illustrations: 37 illustrations in colour

  • Topics: Marketing

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