Markensoziologie kompakt – Basics für die Praxis
Eine Kurzanleitung für die erfolgreiche Markenführung
Autoren: Zschiesche, Arnd, Errichiello, Oliver
Vorschau- Ein neuer Band aus der Serie Springer Essentials
- Eine Einführung in die Markensoziologie
- Alles Wissenswerte kompakt zusammengefasst
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- Über dieses Buch
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Arnd Zschiesche und Oliver Errichiello verdeutlichen mit dieser Einführung in die Markensoziologie, welche sozialen Dynamiken für den Erfolg von Marken ausschlaggebend sind. Denn Markenkraft ist immer das Resultat einer langen Kette verlässlicher Leistungen, die sich zu einem positiven Vorurteil verdichten. Die Autoren beschreiben die sozialen Gesetzmäßigkeiten der Kundschaftsbildung im Umfeld eines unternehmerischen Angebots. Erst mit diesem Wissen können Marken gezielt aufgebaut und gestärkt werden – unabhängig von Managementmoden und Trends.
- Über den Autor
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Dr. Arnd Zschiesche und Dr. Oliver Errichiello sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg sowie Dozenten für Markensoziologie und Markenführung an der Hochschule Luzern und der Northern Business School Hamburg. Sie sind Autoren zahlreicher Bücher zum Thema Marke und regelmäßige Interviewpartner in den deutschsprachigen Medien.
- Inhaltsverzeichnis (6 Kapitel)
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Einleitung
Seiten 1-3
-
Grundlagen der Markensoziologie
Seiten 5-11
-
Grundlagen von Markenführung und Markenaufbau
Seiten 13-19
-
Selbstähnlichkeit als Basis: Starke Marken agieren immer typisch
Seiten 21-27
-
Markenmanagement ist Ursachenmanagement
Seiten 29-37
-
Inhaltsverzeichnis (6 Kapitel)
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Bibliografische Information
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- Buchtitel
- Markensoziologie kompakt – Basics für die Praxis
- Buchuntertitel
- Eine Kurzanleitung für die erfolgreiche Markenführung
- Autoren
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- Arnd Zschiesche
- Oliver Errichiello
- Titel der Buchreihe
- essentials
- Copyright
- 2015
- Verlag
- Gabler Verlag
- Copyright Inhaber
- Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
- eBook ISBN
- 978-3-658-10247-0
- DOI
- 10.1007/978-3-658-10247-0
- Softcover ISBN
- 978-3-658-10246-3
- Buchreihen ISSN
- 2197-6708
- Auflage
- 1
- Seitenzahl
- VIII, 47
- Anzahl der Bilder
- 3 schwarz-weiß Abbildungen
- Themen
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