essentials

Markensoziologie kompakt – Basics für die Praxis

Eine Kurzanleitung für die erfolgreiche Markenführung

Autoren: Zschiesche, Arnd, Errichiello, Oliver

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  • Ein neuer Band aus der Serie Springer Essentials
  • Eine Einführung in die Markensoziologie
  • Alles Wissenswerte kompakt zusammengefasst
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Preis für Deutschland (Brutto)
  • ISBN 978-3-658-10247-0
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  • eBooks sind auf allen Endgeräten nutzbar
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Softcover 14,99 €
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  • ISBN 978-3-658-10246-3
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Über dieses Buch

Arnd Zschiesche und Oliver Errichiello verdeutlichen mit dieser Einführung in die Markensoziologie, welche sozialen Dynamiken für den Erfolg von Marken ausschlaggebend sind. Denn Markenkraft ist immer das Resultat einer langen Kette verlässlicher Leistungen, die sich zu einem positiven Vorurteil verdichten. Die Autoren beschreiben die sozialen Gesetzmäßigkeiten der Kundschaftsbildung im Umfeld eines unternehmerischen Angebots. Erst mit diesem Wissen können Marken gezielt aufgebaut und gestärkt werden – unabhängig von Managementmoden und Trends.

Über den Autor

Dr. Arnd Zschiesche und Dr. Oliver Errichiello sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg sowie Dozenten für Markensoziologie und Markenführung an der Hochschule Luzern und der Northern Business School Hamburg. Sie sind Autoren zahlreicher Bücher zum Thema Marke und regelmäßige Interviewpartner in den deutschsprachigen Medien.

Inhaltsverzeichnis (6 Kapitel)

Inhaltsverzeichnis (6 Kapitel)
  • Einleitung

    Seiten 1-3

    Zschiesche, Dr. Arnd (et al.)

  • Grundlagen der Markensoziologie

    Seiten 5-11

    Zschiesche, Dr. Arnd (et al.)

  • Grundlagen von Markenführung und Markenaufbau

    Seiten 13-19

    Zschiesche, Dr. Arnd (et al.)

  • Selbstähnlichkeit als Basis: Starke Marken agieren immer typisch

    Seiten 21-27

    Zschiesche, Dr. Arnd (et al.)

  • Markenmanagement ist Ursachenmanagement

    Seiten 29-37

    Zschiesche, Dr. Arnd (et al.)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Markensoziologie kompakt – Basics für die Praxis
Buchuntertitel
Eine Kurzanleitung für die erfolgreiche Markenführung
Autoren
Titel der Buchreihe
essentials
Copyright
2015
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-10247-0
DOI
10.1007/978-3-658-10247-0
Softcover ISBN
978-3-658-10246-3
Buchreihen ISSN
2197-6708
Auflage
1
Seitenzahl
VIII, 47
Anzahl der Bilder
3 schwarz-weiß Abbildungen
Themen