Forum Markenforschung
Tagungsband der internationalen Konferenz „DERMARKENTAG2014“
Herausgeber: Schmidt, Holger Joerg, Baumgarth, Carsten (Hrsg.)
Vorschau- Wirtschaftswissenschaftliche Studie
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- Über dieses Buch
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Der Sammelband präsentiert die Vorträge von Wissenschaftlern und Praktikern, die an der 5. Konferenz DERMARKENTAG2014 teilgenommen haben und mit ihren Beiträgen Denkanstöße für die Markenforschung und Markenarbeit liefern. Die Veranstaltung steht für innovative Markenforschung sowie eine hohe Qualität der Inhalte; sie bietet eine Plattform für den Austausch zwischen Praxis und Wissenschaft und ein offenes und freundschaftliches Netzwerk. Dabei ist DERMARKENTAG die einzige Veranstaltung zu diesem Thema im deutschsprachigen Raum, die durch einen doppelt-blinden Begutachtungsprozess aller Beiträge die Qualität der Inhalte sicherstellt.
- Über die Autor*innen
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Prof. Dr. Holger J. Schmidt lehrt und forscht an der Hochschule Koblenz.
Prof. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.
- Inhaltsverzeichnis (12 Kapitel)
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So führen Sie in Ihrem Industrieunternehmen eine Marke ein
Seiten 3-16
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Der Turnaround der FDP: Auch eine Frage der Markenpositionierung
Seiten 17-26
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Entwicklung eines Konzeptes der identitätsbasierten, soziokulturell integrierten Markenführung
Seiten 27-45
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„… und raus bist du!“ – Kundenausgrenzung und ihre Wirkung auf die Markeneinstellung von Konsumenten
Seiten 49-64
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Menschen als Markenbotschafter – Wahrnehmung und Einfluss sozialer Markenkontakte
Seiten 65-83
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Inhaltsverzeichnis (12 Kapitel)
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Bibliografische Information
- Bibliographic Information
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- Buchtitel
- Forum Markenforschung
- Buchuntertitel
- Tagungsband der internationalen Konferenz „DERMARKENTAG2014“
- Herausgeber
-
- Holger Joerg Schmidt
- Carsten Baumgarth
- Copyright
- 2015
- Verlag
- Gabler Verlag
- Copyright Inhaber
- Springer Fachmedien Wiesbaden
- eBook ISBN
- 978-3-658-10055-1
- DOI
- 10.1007/978-3-658-10055-1
- Softcover ISBN
- 978-3-658-10054-4
- Auflage
- 1
- Seitenzahl
- VIII, 199
- Anzahl der Bilder
- 22 schwarz-weiß Abbildungen, 5 Abbildungen in Farbe
- Themen
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