Markenpsychologie

Wie Marken wirken - Was Marken stark macht

Autoren: Gutjahr, Gert

  • Gelangen Sie zu einem neuen Markenverständnis
  • Neueste Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung
  • Zeigt, wie die gewonnenen Erkenntnisse in der Praxis angewandt werden können
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eBook 22,99 €
Preis für Deutschland (Brutto)
gültig bis 3. Januar 2019
  • ISBN 978-3-658-09161-3
  • Versehen mit digitalem Wasserzeichen, DRM-frei
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  • ISBN 978-3-658-09160-6
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Über dieses Buch

Was macht Marken stark? Diese Frage ist für die Markenführung zentral. Um sie beantworten zu können, muss geklärt werden, was eine Marke überhaupt ist und wie Marken wirken. Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie zu überraschenden Ergebnissen geführt und gezeigt, dass die Wirkung der Marken noch immer im Dunkeln liegt. Die neuesten Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ansätzen, die Gert Gutjahr in seinem Buch vorstellt. Er wendet sich dabei an Markenmanager und -verantwortliche sowie Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing. Sein Fazit: Starke Marken entstehen durch Brain Branding. Sie existieren als Brain Script im Gehirn, sind also an neuronale Prozesse gekoppelt.

Die dritte Auflage wurde aktualisiert, das Kapitel „Consumer Neuroscience“ wurde vollständig überarbeitet, das Kapitel „Der Einfluss der Unternehmenskultur auf die Akzeptanz der Marke“ wurde ersetzt durch das Kapitel „Employer Branding“.

„Nur eine transdisziplinäre Betrachtung kann zum richtigen Markenverständnis führen.“
Prof. Dr. Dieter Ahlert, Marketing Center Münster

Über den Autor

Professor Dr. Gert Gutjahr ist Inhaber und wissenschaftlicher Leiter des Instituts für Marktpsychologie (IFM MANNHEIM) in Mannheim, des ältesten Instituts für Marktpsychologie in Deutschland. Er ist außerdem Mitglied des brandsboard, einer interdisziplinären Forschungs- und Gutachtergemeinschaft.

Inhaltsverzeichnis (35 Kapitel)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Markenpsychologie
Buchuntertitel
Wie Marken wirken - Was Marken stark macht
Autoren
Copyright
2015
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-09161-3
DOI
10.1007/978-3-658-09161-3
Softcover ISBN
978-3-658-09160-6
Auflage
3
Seitenzahl
XII, 230
Anzahl der Bilder
25 schwarz-weiß Abbildungen, 15 Abbildungen in Farbe
Themen