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Helpvertising

Content-Marketing für Praktiker

  • Book
  • © 2015

Overview

Authors:
  1. Jan Steinbach

    1. Xengoo Consulting GmbH, Düsseldorf, Germany

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  2. Michael Krisch

    1. Michael Krisch Unternehmensberatung, Düsseldorf, Germany

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  3. Horst Harguth

    1. Düsseldorfer Akademie für Marketing-Kommunikation, Düsseldorf, Germany

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  • Hier lernen Sie, Helpvertising erfolgreich in Ihrer Unternehmenspraxis einzusetzen
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

Part of the book series: essentials (ESSENT)

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XII
    Download chapter PDF

  2. Sand im Marketing Getriebe: Das klassische Push-Marketing stößt an seine Grenzen

    • Jan Steinbach, Michael Krisch, Horst Harguth
    Pages 1-7

  3. Eine neue Philosophie im Marketing: Helpvertising statt Advertising

    • Jan Steinbach, Michael Krisch, Horst Harguth
    Pages 9-22

  4. Die Entwicklung von hilfreichem Content

    • Jan Steinbach, Michael Krisch, Horst Harguth
    Pages 23-32

  5. Marketing-Automation: integrierte Technologie einsetzen

    • Jan Steinbach, Michael Krisch, Horst Harguth
    Pages 33-37

  6. Erfolge messen und sichtbar machen

    • Jan Steinbach, Michael Krisch, Horst Harguth
    Pages 39-45

  7. Back Matter

    Pages 47-47
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Keywords

About this book

Jan Steinbach, Michael Krisch und Horst Harguth zeigen, dass es beim Content-Marketing weniger um die Unterbrechung durch Werbung, sondern vielmehr darum gehen sollte, hilfreiche Inhalte mit Mehrwert zu entwickeln. ‚Helpvertising‘ stellt dar, wie Sie diese Form des Marketings erfolgreich in Ihrer Unternehmenspraxis einsetzen können. Unterbrechende Werbung soll dazu dienen, die Aufmerksamkeit auf die Produkte und Leistungen zu lenken und ein Kaufbedürfnis auszulösen. Diese Form des Marketings ist für Kunden nicht sonderlich attraktiv und für Unternehmen immer ineffizienter. Im digitalen Zeitalter wollen Menschen zunehmend selbst entscheiden, ob, wo, wann und wie sie mit Unternehmen interagieren. Daher benötigen wir im Marketing eine neue Denkweise. Die Autoren nennen diesen Ansatz Helpvertising.

Authors and Affiliations

  • Xengoo Consulting GmbH, Düsseldorf, Germany

    Jan Steinbach

  • Michael Krisch Unternehmensberatung, Düsseldorf, Germany

    Michael Krisch

  • Düsseldorfer Akademie für Marketing-Kommunikation, Düsseldorf, Germany

    Horst Harguth

About the authors

Jan Steinbach ist Mitbegründer von Xengoo Consulting, einer auf Inbound Content Marketing spezialisierten Unternehmensberatung. Michael Krisch ist selbstständiger Berater und Coach für digitales Marketing und Kommunikation. Horst Harguth ist Akademieleiter der DAMK in Düsseldorf, Journalist und PR-Berater.

Bibliographic Information

  • Book Title: Helpvertising

  • Book Subtitle: Content-Marketing für Praktiker

  • Authors: Jan Steinbach, Michael Krisch, Horst Harguth

  • Series Title: essentials

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-07691-7

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2015

  • Softcover ISBN: 978-3-658-07690-0Published: 10 December 2014

  • eBook ISBN: 978-3-658-07691-7Published: 27 November 2014

  • Series ISSN: 2197-6708

  • Series E-ISSN: 2197-6716

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XII, 47

  • Number of Illustrations: 11 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Media Research, Corporate Communication/Public Relations

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