Identitätsbasierte Markenführung

Grundlagen - Strategie -Umsetzung - Controlling

Authors: Burmann, C., Halaszovich, T., Schade, M., Hemmann, F.

  • Die Autoren zeigen, wie man die Identität einer Marke aufbaut 
  • Markenmacher, Werber und alle, die Marken erfolgreich machen wollen, erhalten wertvolle Hilfestellung
  • Mit zahlreichen Praxisbeispielen
see more benefits

Buy this book

eBook 26,99 €
price for Spain (gross)
  • ISBN 978-3-658-07506-4
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF, EPUB
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
About this Textbook

Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und gut verständlichen Überblick über die identitätsbasierte Markenführung. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das hieraus extern resultierende Markenimage bei den Nachfragern im Mittelpunkt.
Die gute Anwendbarkeit der identitätsbasierten Markenführung wird anhand zahlreicher anschaulicher Praxisbeispiele belegt.

In der 2. Auflage wurde dieser Ansatz weiterentwickelt. Neu hinzugekommen ist auf Grund der hohen Verhaltensrelevanz und Prognosegüte das Brand Attachment als zentrale psychografische Zielgröße. Aktuelle Entwicklungen – z.B. die Markenführung im digitalen Zeitalter, im eCommerce und in der  Multi-Channel-Distribution – wurden zusätzlich aufgenommen. Die Kapitel zur Online-Kommunikation und zur identitätsbasierten Markenführung in sozialen Medien wurden erheblich überarbeitet. Darüber hinaus wurden neue Kapitel zum identitätsbasierten Markenschutz und zur internationalen Markenführung ergänzt. 

Der Inhalt

- Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung

- Das Konzept der identitätsbasierten Markenführung

- Strategisches Markenmanagement

- Operatives Markenmanagement

- Identitätsbasiertes Markencontrolling

- Identitätsbasierter Markenschutz

- Internationale identitätsbasierte Markenführung

About the authors

Prof. Dr. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für Innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.

Dr. Tilo Halaszovich ist Habilitand am Lehrstuhl für Internationales Management und Governance (IMG) an der Universität Bremen.

Dr. Michael Schade ist Habilitand am Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.

Frank Hemmann ist Doktorand am Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.

Video

Table of contents (7 chapters)

  • Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung

    Burmann, Christoph (et al.)

    Pages 1-17

    Preview Buy Chapter 30,19 €
  • Das Konzept der identitätsbasierten Markenführung

    Burmann, Christoph (et al.)

    Pages 19-93

    Preview Buy Chapter 30,19 €
  • Strategisches Markenmanagement

    Burmann, Christoph (et al.)

    Pages 95-184

    Preview Buy Chapter 30,19 €
  • Operatives Markenmanagement

    Burmann, Christoph (et al.)

    Pages 185-252

    Preview Buy Chapter 30,19 €
  • Identitätsbasiertes Markencontrolling

    Burmann, Christoph (et al.)

    Pages 253-303

    Preview Buy Chapter 30,19 €

Buy this book

eBook 26,99 €
price for Spain (gross)
  • ISBN 978-3-658-07506-4
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF, EPUB
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Loading...

Recommended for you

Loading...

Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Identitätsbasierte Markenführung
Book Subtitle
Grundlagen - Strategie -Umsetzung - Controlling
Authors
Copyright
2015
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-658-07506-4
DOI
10.1007/978-3-658-07506-4
Edition Number
2
Number of Pages
XII, 351
Number of Illustrations and Tables
136 illustrations in colour
Topics