Identitätsbasierte Markenführung

Grundlagen - Strategie -Umsetzung - Controlling

Autoren: Burmann, C., Halaszovich, T., Schade, M., Hemmann, F.

Vorschau
  • Die Autoren zeigen, wie man die Identität einer Marke aufbaut 
  • Markenmacher, Werber und alle, die Marken erfolgreich machen wollen, erhalten wertvolle Hilfestellung
  • Mit zahlreichen Praxisbeispielen
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eBook 24,27 €
Preis für Deutschland (Brutto)
  • ISBN 978-3-658-07506-4
  • Versehen mit digitalem Wasserzeichen, DRM-frei
  • Erhältliche Formate: PDF, EPUB
  • eBooks sind auf allen Endgeräten nutzbar
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Über dieses Lehrbuch

Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und gut verständlichen Überblick über die identitätsbasierte Markenführung. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das hieraus extern resultierende Markenimage bei den Nachfragern im Mittelpunkt.
Die gute Anwendbarkeit der identitätsbasierten Markenführung wird anhand zahlreicher anschaulicher Praxisbeispiele belegt.

In der 2. Auflage wurde dieser Ansatz weiterentwickelt. Neu hinzugekommen ist auf Grund der hohen Verhaltensrelevanz und Prognosegüte das Brand Attachment als zentrale psychografische Zielgröße. Aktuelle Entwicklungen – z.B. die Markenführung im digitalen Zeitalter, im eCommerce und in der  Multi-Channel-Distribution – wurden zusätzlich aufgenommen. Die Kapitel zur Online-Kommunikation und zur identitätsbasierten Markenführung in sozialen Medien wurden erheblich überarbeitet. Darüber hinaus wurden neue Kapitel zum identitätsbasierten Markenschutz und zur internationalen Markenführung ergänzt. 

Der Inhalt

- Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung

- Das Konzept der identitätsbasierten Markenführung

- Strategisches Markenmanagement

- Operatives Markenmanagement

- Identitätsbasiertes Markencontrolling

- Identitätsbasierter Markenschutz

- Internationale identitätsbasierte Markenführung

Über die Autor*innen

Prof. Dr. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für Innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.

Dr. Tilo Halaszovich ist Habilitand am Lehrstuhl für Internationales Management und Governance (IMG) an der Universität Bremen.

Dr. Michael Schade ist Habilitand am Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.

Frank Hemmann ist Doktorand am Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.

Inhaltsverzeichnis (7 Kapitel)

Inhaltsverzeichnis (7 Kapitel)
  • Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung

    Seiten 1-17

    Burmann, Christoph (et al.)

  • Das Konzept der identitätsbasierten Markenführung

    Seiten 19-93

    Burmann, Christoph (et al.)

  • Strategisches Markenmanagement

    Seiten 95-184

    Burmann, Christoph (et al.)

  • Operatives Markenmanagement

    Seiten 185-252

    Burmann, Christoph (et al.)

  • Identitätsbasiertes Markencontrolling

    Seiten 253-303

    Burmann, Christoph (et al.)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Identitätsbasierte Markenführung
Buchuntertitel
Grundlagen - Strategie -Umsetzung - Controlling
Autoren
Copyright
2015
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-658-07506-4
DOI
10.1007/978-3-658-07506-4
Auflage
2
Seitenzahl
XII, 351
Anzahl der Bilder
136 Abbildungen in Farbe
Themen