Events – Erlebnismarketing für alle Sinne

Mit neuronaler Markenkommunikation Lebensstile inszenieren

Autoren: Thinius, Jochen, Untiedt, Jan

  • Wie Sie Marken mit positiven Erlebnissen aufladen und Kunden begeistern
  • Liefert Ansätze für wirkungsvolles Erlebnismarketing am Beispiel erfolgreicher Event-Marketing-Konzepte
  • Zeigt die Wirkung und Auswirkung von Event-Marketing
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eBook 34,99 €
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  • ISBN 978-3-658-07135-6
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  • ISBN 978-3-658-07134-9
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Über dieses Buch

Dieses Buch beschreibt, wie Sie Events als ganzheitliches multisensorisches Erlebnis in der Markenkommunikation einsetzen und damit neue Kundengruppen erschließen sowie bestehende beeindrucken und binden können. Als Bühne und virtueller Schauplatz für Lust, Inspiration, Überraschung und Fantasie eignen sich Erlebnisevents hervorragend für die nachhaltige Verankerung von Botschaften. Anhand von Fallstudien, wie beispielsweise Bitburger, Fanta, Campus Symposium oder Laienboxkämpfen, zeigen die Autoren konkret auf, wie Marken mit positiven Erlebnissen aufgeladen werden und welche neuronalen Wirkungen die Events bei Teilnehmern erzeugen können.
Neu in der 2. Auflage: Weitere Lust-Pfade für das Gehirn sowie aktuelle Forschungsergebnisse und Betrachtungen zu Trance, Geometric-Feeling und Wahrnehmung über die bekannten Sinne hinaus. 
Inspirierend für Marketing- und Vertriebsverantwortliche, Projektleiter sowie Mitarbeiter in Event- und Kommunikationsagenturen!

Über den Autor

Jochen Thinius war viele Jahre in namhaften internationalen Kommunikationsagenturen als Geschäftsführer tätig, bevor er sich 1982 als Consultant selbstständig machte. Er nimmt verschiedene Lehraufträge an Hochschulen in Deutschland wahr. Sein Buch "Brand-Creactivity" ist ebenfalls bei Springer Gabler erschienen. Jan Untiedt verfügt über langjährige Erfahrung im Bereich Event-Marketing und im Vertrieb bei Unternehmen wie Coca-Cola, WDR Eins Live, der Bitburger Braugruppe und bei privaten Hochschulen. Heute ist er Gründer und Inhaber eines Beratungsunternehmens.

Inhaltsverzeichnis (18 Kapitel)

  • Was sind, was wollen, was sollen Events?

    Thinius, Jochen (et al.)

    Seiten 1-15

  • Basisüberlegungen für eine qualitative Marktforschungsstudie anlässlich der Fußball-EM 2008 in Recklinghausen

    Thinius, Jochen (et al.)

    Seiten 17-27

  • Public Viewing – das Eventmarketing der Zukunft? Wo geht die Event- und Erlebniskonzeptionsreise hin?

    Thinius, Jochen (et al.)

    Seiten 29-33

  • Das war und das war es – Eine historische Betrachtung von Events

    Thinius, Jochen (et al.)

    Seiten 35-41

  • Story Telling – Erzähl mir deine Geschichte

    Thinius, Jochen (et al.)

    Seiten 43-48

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Events – Erlebnismarketing für alle Sinne
Buchuntertitel
Mit neuronaler Markenkommunikation Lebensstile inszenieren
Autoren
Copyright
2017
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-07135-6
DOI
10.1007/978-3-658-07135-6
Hardcover ISBN
978-3-658-07134-9
Auflage
2
Seitenzahl
XIX, 166
Anzahl der Bilder und Tabellen
6 schwarz-weiß Abbildungen, 20 Abbildungen in Farbe
Themen