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Medizin trifft Marke

Markentechnik für den Gesundheitsmarkt

Herausgeber: Brandmeyer, Klaus, Pirck, Peter, Pogoda, Andreas (Hrsg.)

Vorschau
  • Enthält aufschlussreiche Fallbeispiele für die Markenbildung im Gesundheitsmarkt
  • Wendet sich an Marketing-Verantwortliche und Geschäftsführer sowie an Agenturen im Gesundheitsmarkt
  • Ist eine vollständige Überarbeitung und Erweiterung des 2003 erschienenen Buches „Pharma trifft Marke“ (erschienen bei Urban & Vogel)  
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  • ISBN 978-3-658-06655-0
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Über dieses Buch

Das Buch liefert theoretische Hintergründe, praktische Anwendungen und aufschlussreiche Fallbeispiele für die Markenbildung im Gesundheitsmarkt. In vielen Bereichen der Gesundheitswirtschaft ist Marke als Management-Instrument und Erfolgsprinzip noch nicht angekommen. Das betrifft alle Segmente: vom pharmazeutischen Produkt über die Apotheke und die Klinik als Marke bis zur Krankenkasse. Mit den „Markentechnischen Instruktionen" soll Grundsätzliches zum Markenmanagement und zur Markenkommunikation vermittelt werden. Die „Markentechnische Praxis" zeigt im erfolgreichen Einzelfall Allgemeingültiges. In keinem anderen Markt spielen das Vertrauen und der "gute Name" eines Anbieters eine so (kauf-)entscheidende Rolle wie im Gesundheitsmarkt. Die Markentechnik liefert bewährte Strategien und Methoden, mit denen Unternehmen/Leistungen systematisch das Vertrauen ihrer Zielgruppen gewinnen und zu starken Marken aufgebaut werden können.

Über den Autor

Dr. Klaus Brandmeyer gilt als Autorität in Sachen Markenführung. Kunden profitieren von seinen Ideen und Beratungserfahrungen quer durch alle Branchen. Brandmeyer hat zahlreiche Bücher zum Thema Marke veröffentlicht und nimmt regelmäßig in wichtigen Fachmedien Stellung. Von 1981 bis 2009 Gast- und Honorarprofessor in Berlin, Innsbruck, Wien und Potsdam.

Als Spezialist für Markenanalysen und -strategien weiß Peter Pirck, wie Marken stark gemacht werden können. Peter Pirck hat zusammen mit seinen Partnern zahlreiche Erfolgsmuster-Analysen für Marken in ganz unterschiedlichen Branchen durchgeführt.

Wie Marken-Kommunikation ihre Ziele erreicht, hat Andreas Pogoda in zahlreichen Projekten herausgearbeitet. Seit Jahren berät er Unternehmen bei Kommunikations-management, Markenwerbung und Markengestaltung. Die Fachöffentlichkeit kennt ihn durch seine Arbeiten über Kommunikationsmuster.

Die Autoren sind verantwortliche Praktiker aus Unternehmen, die Fallbeispiele für die Markenführung in verschiedenen Sektoren des Gesundheitsmarktes beisteuern.

Stimmen zum Buch

“… sehr realitätsnahen Interpretationen gut nachvollziehbar und bieten einen lohnenden Mehrwert. ... ein lesenswertes Buch, das mit seiner Vielfalt an Autoren und deren persönlichem “Erzählstil” alle Zielgruppen im Marketing ansprechen dürfte und für den leicht “vorgebildeten” Marketingprofi angenehm zu Iesen ist.” (Felix Dorn, in: f&w führen und wirtschaften im Krankenhaus, Heft 6, 1. Juni 2017)


Inhaltsverzeichnis (17 Kapitel)

  • Zwischen Privat und Gesetzlich – Die Marke „Techniker Krankenkasse“

    Baas, Dr. Jens

    Seiten 3-10

  • Vagisan – Mit einem Tabubruch zum Erfolg

    Dörrenberg, Dipl.-Ing. Eduard

    Seiten 11-18

  • Thevo – das umgedrehte Verkaufskonzept

    Thomas, Gunnar

    Seiten 19-28

  • Wie Aspirin dem Druck des Wettbewerbs standhält

    Schwäch, Uwe

    Seiten 29-35

  • In 10 Jahren zu Europas größtem Gesundheitszentrum – medicos.AufSchalke

    Hüssen, Nicolaus Philipp

    Seiten 37-44

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Medizin trifft Marke
Buchuntertitel
Markentechnik für den Gesundheitsmarkt
Herausgeber
  • Klaus Brandmeyer
  • Peter Pirck
  • Andreas Pogoda
Copyright
2015
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-06655-0
DOI
10.1007/978-3-658-06655-0
Hardcover ISBN
978-3-658-06654-3
Auflage
1
Seitenzahl
XIX, 177
Themen