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Die neue Öffentlichkeitsarbeit

Wie gute Kommunikation heute funktioniert: Strategien - Instrumente - Fallbeispiele

Herausgeber: Steinke, Lorenz (Hrsg.)

Vorschau
  • Ein breit aufgestellter Überblick über die heutige Kommunikationspraxis in on- und offline Kommunikationswelten
  • Neue und alte Kanäle in der Öffentlichkeitsarbeit erfolgreich vernetzen
  • Von Praktikern für Praktiker: Moderne und nachhaltige PR erklärt anhand von praxisnahen Fallbeispielen aus mehreren Branchen 
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  • ISBN 978-3-658-06423-5
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  • ISBN 978-3-658-06422-8
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Über dieses Buch

Der heutige Kommunikationsprofi muss ein Allrounder sein und Klassik,  Social Media, Issue Management, Media Relations und Storytelling  gleichzeitig beherrschen. Wie Sie aus gewohnten Kommunikationsmustern  ausbrechen und neue Kanäle zu Ihren Zielgruppen erfolgreich aufbauen,  erfahren Sie in diesem Buch. Zahlreiche renommierte  Kommunikationsexperten aus Agenturen, Unternehmen, Medien und Verbänden  beschreiben moderne und nachhaltige Public Relations anhand von  praxisnahen Fallbeispielen für Zeiten, in denen PR mehr als das  Verfassen von Pressemitteilungen und Auswerten von Clippings bedeutet.  Die Bandbreite reicht von der Kommunikation eines Infrastrukturprojektes über modernes Campaigning bei einer  Umweltorganisation und das Issue Management in Risikobranchen bis hin  zur erfolgreichen Markenkampagne einer Kommunikationsagentur.  Unverzichtbarer Ratgeber für alle, die in der digitalen Welt dynamisch,  professionell und glaubwürdig kommunizieren wollen und ein praxisnaher  Einblick für Einsteiger und für Profis, die in der Kommunikation aus  gewohnten Mustern ausbrechen wollen.

Über den Autor

Dr. Lorenz Steinke ist Journalist und freier Kommunikationsberater mit über 20 Jahren Berufserfahrung, zuletzt als Pressesprecher eines DAX-Unternehmens.

Stimmen zum Buch

“... Spannende Geschichten aus ganz unterschiedlichen Blickwinkeln werden beleuchtet. ... Zahlreiche Autoren aus dem Bereich der Öffentlichkeitsarbeit plaudern aus dem Nähkästchen, geben ganz persönliche Einblicke und untermauern ihr PR-Verständnis mit individuellen und teils selbst erlebten Praxisbeispielen.“ (in: PR Stunt – PR.Marketing.Blog, prstrunt.de, 19. Oktober 2015)

“... vermittelt einen breiten Überblick über Stand und Entwicklung der Öffentlichkeitsarbeit ... Ein Buch insbesondere zur Auffrischung und Vertiefung vorhandener PR-Kenntnisse.“ (in: DFJV News, Newsletter des Deutschen Fachjournalisten Verbandes DFJV, Oktober 2015)


“... das Buch sowohl für Einsteiger als auch für Profis geeignet, die eigene Erfahrungen abgleichen und ergänzen wollen ...“ (Nadia Bungard, in: mondpropaganda.de, 1.September.2015)

Inhaltsverzeichnis (12 Kapitel)

Inhaltsverzeichnis (12 Kapitel)
  • Einführung

    Seiten 1-29

    Steinke, Dr. Lorenz

  • Perspektiven und Wandel in der Digitalen Revolution

    Seiten 31-48

    Schulz, Christiane (et al.)

  • König Content kann’s: Hohe Aufmerksamkeit für ein Low Interest-Thema

    Seiten 49-63

    Haas, Andreas

  • Blogger Relations – wie Marken mit der Glaubwürdigkeit umgehen

    Seiten 65-89

    Reckenthäler, Ira

  • Tough Mudder: Online Influencer im Matsch

    Seiten 91-104

    Marell, Susanne (et al.)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Die neue Öffentlichkeitsarbeit
Buchuntertitel
Wie gute Kommunikation heute funktioniert: Strategien - Instrumente - Fallbeispiele
Herausgeber
  • Lorenz Steinke
Copyright
2015
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-06423-5
DOI
10.1007/978-3-658-06423-5
Softcover ISBN
978-3-658-06422-8
Auflage
1
Seitenzahl
XXI, 247
Anzahl der Bilder
46 schwarz-weiß Abbildungen
Themen