Marken erfolgreich gestalten

Die 20 wichtigsten Grundsätze der Markenführung

Authors: Aaker, David, Stahl, Florian, Stöckle, Felix

  • Die 20 wichtigsten Grundsätze der Markenführung zeigen die verschiedenen Möglichkeiten auf, die Manager bei der Markengestaltung haben
  • Bietet einen „Fahrplan“ für den Aufbau, die Etablierung, die Förderung und die Erweiterung von starken Marken
  • Erläutert Strategien, Perspektiven, Werkzeuge und Konzepte der Markengestaltung und Markenführung anhand von Fallbeispielen und Marken aus dem deutschsprachigen Raum
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  • ISBN 978-3-658-06386-3
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About this book

Ein kompakter Überblick über die nützlichsten Konzepte und Methoden für die Entwicklung starker Marken, die sich im Wettbewerb erfolgreich differenzieren.

Die 20 Grundsätze basieren auf dem weltweit aktuellsten Wissensstand über Marken, ihre Etablierung und Weiterentwicklung. Sie zeigen die verschiedenen Möglichkeiten auf, die Manager bei der Gestaltung von Marken haben, und wie Sie damit direkten Einfluss auf Unternehmensstrategie und -erfolg nehmen können.

Die deutsche Ausgabe ist mehr als eine Übersetzung. Die Autoren veranschaulichen anhand von Fallbeispielen aus dem deutschsprachigen Raum, warum man Marken als Vermögenswerte betrachten sollte und wie man eine strategische Markenvision entwickelt, diese ganzheitlich umsetzt und gegenüber Kunden einlöst. Gleichzeitig wird gezeigt, wie man Marken in neue Produktkategorien erweitert, sie gegenüber Angriffen des Wettbewerbs schützt, ihre Relevanz langfristig erhält und warum man das eigene Markenportfolio als Ökosystem betrachten sollte.

About the authors

Professor Dr. David Aaker ist Vice-Chairman von Prophet und emeritierter Professor der Haas School of Business der Universität Berkeley, Kalifornien, USA.

Professor Dr. Florian Stahl hält den Lehrstuhl für Quantitatives Marketing und Konsumentenverhalten an der Universität Mannheim.

Felix Stöckle ist Partner von Prophet, Berlin.

Reviews

"Das umfassende Werk zum Thema Branding! Leicht verständlich, von höchster praktischer Relevanz und wissenschaftlich fundiert."
— Prof. Dr. Torsten Tomczak, Markenexperte und Professor für Marketing an der Universität St. Gallen (HSG)

“Provokativ, reich an Inhalten und Substanz, ein Leitfaden für moderne Marketingfachleute!”
— Dr. Steven Althaus, Direktor für Markenführung BMW und Marketing Services BMW Group

Table of contents (20 chapters)

  • Marken haben eine direkte Verbindung zur Unternehmensstrategie

    Aaker, Prof. Dr. David (et al.)

    Pages 3-10

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  • Marken stellen monetäre Vermögenswerte dar

    Aaker, Prof. Dr. David (et al.)

    Pages 11-18

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  • Marken brauchen eine klare Vision

    Aaker, Prof. Dr. David (et al.)

    Pages 21-30

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  • Marken brauchen eine Persönlichkeit, die alle Maßnahmen verbindet

    Aaker, Prof. Dr. David (et al.)

    Pages 31-38

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  • Marken müssen in der Unternehmenskultur verankert sein und sollten einem höheren Zweck dienen

    Aaker, Prof. Dr. David (et al.)

    Pages 39-48

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Bibliographic Information

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Book Title
Marken erfolgreich gestalten
Book Subtitle
Die 20 wichtigsten Grundsätze der Markenführung
Authors
Copyright
2015
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-06386-3
DOI
10.1007/978-3-658-06386-3
Softcover ISBN
978-3-658-06385-6
Edition Number
1
Number of Pages
XVII, 194
Number of Illustrations and Tables
10 b/w illustrations
Additional Information
Englische Originalausgabe erschienen bei Morgan James Publishing, New York, NY, USA, 2014
Topics