Jetzt sparen: 40% Rabatt auf Bücher zu internationaler Politik oder 30€-Gutschein für eBooks in Chemie- und Biomedizin!

Markenkommunikation und Beziehungsmarketing

Events und Messen

Stand und Perspektiven der Eventforschung

Herausgeber: Zanger, Cornelia (Hrsg.)

Vorschau
  • ​Aktuelle wirtschaftswissenschaftliche Beiträge

Dieses Buch kaufen

eBook 40,00 €
Preis für Deutschland (Brutto)
  • ISBN 978-3-658-06235-4
  • Versehen mit digitalem Wasserzeichen, DRM-frei
  • Erhältliche Formate: PDF
  • eBooks sind auf allen Endgeräten nutzbar
  • Sofortiger eBook Download nach Kauf
Softcover 69,99 €
Preis für Deutschland (Brutto)
  • ISBN 978-3-658-06234-7
  • Kostenfreier Versand für Individualkunden weltweit
  • Gewöhnlich versandfertig in 3-5 Werktagen.
Über dieses Buch

Auf der fünften Wissenschaftlichen Konferenz zur Eventforschung, die am 25. Oktober 2013 an der TU Chemnitz stattfand, wurden aktuelle Forschungsergebnisse zum Thema Events und Messen diskutiert. Die Autorinnen und Autoren liefern aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, der Medienwissenschaften sowie der Informatik sich ergänzende Ansätze über den komplementären Einsatz von Messen und Events in der Markenkommunikation, über die Wirkung von Messeerlebnissen für die Marke sowie über die Messeatmosphäre. Der Leser erhält einen umfassenden Überblick über aktuelle wissenschaftliche Ergebnisse zum Erlebnis-Verständnis im Rahmen von Events, zu Crowd Dynamics und -Management, zum interaktiven Event-Medialen-Erlebnisraum und zur Stimmungsgestaltung im Eventkontext.

Über den Autor

Prof. Dr. Cornelia Zanger ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz und ist Herausgeberin der Schriftenreihe Markenkommunikation und Beziehungsmarketing.

Stimmen zum Buch

Aus den Rezensionen:

 

“... richtet sich der Sammelband nicht nur an Studenten und Dozenten, sondern ist auch für Fach- und Führungskräfte in den Bereichen Event- und Messemanagement, Marketing und Kommunikation empfehlenswert.“ (in: Convention International, Jg. 33, Heft 4, November 2014)

Inhaltsverzeichnis (13 Kapitel)

Inhaltsverzeichnis (13 Kapitel)
  • Messewissenschaft: Messen haben Zukunft!

    Neven, Dr. Peter

    Seiten 1-11

  • Messen und Events als Mittel integrierter Unternehmenskommunikation

    Zanger, Prof. Dr. Cornelia

    Seiten 13-25

  • Unternehmen im medialen Wettbewerb versus Messe- und Eventplattformen – Zwei Welten leben aneinander vorbei!

    Sommer, Rudolf

    Seiten 27-37

  • Brand Experience Messestand: Zur Bedeutung eines markenadäquaten visuellen Standdesigns für die Markenkommunikation

    Ermer, Dr. Beatrice (et al.)

    Seiten 39-64

  • Live-Kommunikation im Kontext des Behavioral Branding – Markenstärkende Interaktionserlebnisse zwischen Mitarbeitern und Kunden am Beispiel Messe

    Jackson, Ulrike (et al.)

    Seiten 65-85

Dieses Buch kaufen

eBook 40,00 €
Preis für Deutschland (Brutto)
  • ISBN 978-3-658-06235-4
  • Versehen mit digitalem Wasserzeichen, DRM-frei
  • Erhältliche Formate: PDF
  • eBooks sind auf allen Endgeräten nutzbar
  • Sofortiger eBook Download nach Kauf
Softcover 69,99 €
Preis für Deutschland (Brutto)
  • ISBN 978-3-658-06234-7
  • Kostenfreier Versand für Individualkunden weltweit
  • Gewöhnlich versandfertig in 3-5 Werktagen.
Loading...

Wir empfehlen

Loading...

Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Events und Messen
Buchuntertitel
Stand und Perspektiven der Eventforschung
Herausgeber
  • Cornelia Zanger
Titel der Buchreihe
Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
Copyright
2014
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-06235-4
DOI
10.1007/978-3-658-06235-4
Softcover ISBN
978-3-658-06234-7
Buchreihen ISSN
2626-0263
Auflage
1
Seitenzahl
VIII, 274
Anzahl der Bilder
62 schwarz-weiß Abbildungen
Themen