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  • © 2014

Werbekommunikation

Entwurf einer kommunikationswissenschaftlichen Theorie der Werbung

Authors:

  1. Nils S. Borchers

    1. Universität Mannheim, Mannheim, Germany

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  • Eine kommunikationswissenschaftliche Studie

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (9 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-18
    PDF

  3. Teil I

    1. Front Matter

      Pages 29-29
      PDF

  4. Teil II

    1. Front Matter

      Pages 201-201
      PDF

    3. Die Funktion des Appells

      • Nils S. Borchers
      Pages 211-246

    4. Zur Unterscheidung der Formen des Appells

      • Nils S. Borchers
      Pages 247-268

    5. Werbekommunikation – ein Entwurf

      • Nils S. Borchers
      Pages 269-344

    6. Potenziale des vorgelegten Werbebegriffs

      • Nils S. Borchers
      Pages 345-354

    7. Kommunikationswissenschaftliche Werbeforschung

      • Nils S. Borchers
      Pages 355-361

  5. Back Matter

    Pages 363-403
    PDF
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About this book

​Werbekommunikation geht weit über die Verbreitung massenmedialer, bezahlter Werbeanzeigen in der Wirtschaft hinaus. Der soziale Mechanismus, der ihr zugrunde liegt, lässt sich potenziell in allen Bereichen der Gesellschaft entdecken und tritt in den unterschiedlichsten Formen auf. Nils S. Borchers diskutiert diese Vielfältigkeit der Werbekommunikation und untersucht insbesondere die Funktion, die der Werbung als Kommunikationsform zukommt. In interdisziplinärer Auseinandersetzung mit bestehenden Werbekonzepten entwirft er eine Theorie appellierender Kommunikation, die Werbung von anderen Formen des Appells wie Empfehlung und Befehl unterscheidet. Der aus dieser Theorie abgeleitete Werbebegriff überwindet die vorherrschenden ontologischen Vorstellungen des Werbediskurses und erlaubt den Anschluss der Werbeforschung an aktuelle Kommunikationstheorien – mit überraschenden Konsequenzen für einen spezifisch kommunikationswissenschaftlichen Werbebegriff.​
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Keywords

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Authors and Affiliations

  • Universität Mannheim, Mannheim, Germany

    Nils S. Borchers

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About the author

Nils S. Borchers ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaft der Universität Mannheim.
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Bibliographic Information

  • Book Title: Werbekommunikation

  • Book Subtitle: Entwurf einer kommunikationswissenschaftlichen Theorie der Werbung

  • Authors: Nils S. Borchers

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-06198-2

  • Publisher: Springer VS Wiesbaden

  • eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2014

  • Softcover ISBN: 978-3-658-06197-5Published: 01 July 2014

  • eBook ISBN: 978-3-658-06198-2Published: 10 June 2014

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVIII, 385

  • Number of Illustrations: 2 b/w illustrations

  • Topics: Communication Studies, Media Research, Media Sociology

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