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Brand the Future

Systematische Markenentwicklung im B2B

Herausgeber: Gey, Thomas (Hrsg.)

Vorschau
  • Zeigt die stufenweise Markenentwicklung des international erfolgreichen Unternehmens STILL
  • Mit einem realen Case aus dem B2B-Bereich
  • Erläutert, wie relevante Modelle und Methoden aus der Wissenschaft angewendet werden können
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eBook 23,99 €
Preis für Deutschland (Brutto)
  • ISBN 978-3-658-05765-7
  • Versehen mit digitalem Wasserzeichen, DRM-frei
  • Erhältliche Formate: EPUB, PDF
  • eBooks sind auf allen Endgeräten nutzbar
  • Sofortiger eBook Download nach Kauf
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  • ISBN 978-3-658-05764-0
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Über dieses Buch

Dieses Buch zeigt anhand eines Best-Practice-Beispiels auf, wie eine Marke mit Dienstleistungspartnern systematisch entwickelt und mit entsprechenden Marketingaktivitäten konsequent weitergeführt wird. Von der strategischen Entwicklung bis hin zur Verdeutlichung der Markennutzen im Verkaufsgespräch werden wesentliche Handlungsschritte aufgezeigt, die eine entscheidende Wirkung auf die Markenwahrnehmung haben. Das Buch richtet sich vorwiegend an Führungskräfte im B2B-Bereich, die einen Brandingprozess zu verantworten haben.

Über den Autor

Prof. Dr. Thomas Gey ist Professor für Marketing & Strategische Unternehmensentwicklung an der Hochschule der Wirtschaft NORDAKADEMIE (Hamburg und Elmshorn). Er hat Lehraufträge an weiteren Hochschulen in den USA und Südamerika. Zuvor war er Vorstandsassistent in einem Großkonzern und Partner einer international tätigen Beratungsgesellschaft.

Inhaltsverzeichnis (17 Kapitel)

Inhaltsverzeichnis (17 Kapitel)
  • Vom Produkt zur Problemlösung

    Seiten 3-10

    Gey, Thomas (et al.)

  • Giraffenprinzip als Markenfilter

    Seiten 11-21

    Gey, Thomas

  • Marke als Motor der Produktentwicklung

    Seiten 23-31

    Gey, Thomas (et al.)

  • Storytelling statt Zeigefinger

    Seiten 35-47

    Beer, Sonja

  • Markengeschichte schafft Vertrauensmarken

    Seiten 49-59

    Fischer, Thomas A.

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Brand the Future
Buchuntertitel
Systematische Markenentwicklung im B2B
Herausgeber
  • Thomas Gey
Copyright
2017
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-658-05765-7
DOI
10.1007/978-3-658-05765-7
Softcover ISBN
978-3-658-05764-0
Auflage
1
Seitenzahl
VIII, 217
Anzahl der Bilder
23 schwarz-weiß Abbildungen, 66 Abbildungen in Farbe
Themen