Brand the Future

1. Front Matter

   Pages I-VIII

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2. Strategische Meisterschaft

   1. Front Matter

      Pages 1-1

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   2. Vom Produkt zur Problemlösung

      • Thomas Gey, Matthias Klug

      Pages 3-10

   3. Giraffenprinzip als Markenfilter

      • Thomas Gey

      Pages 11-21

   4. Marke als Motor der Produktentwicklung

      • Thomas Gey, Florian Meyke

      Pages 23-31

3. Lebendige Markenbildung

   1. Front Matter

      Pages 33-33

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   2. Storytelling statt Zeigefinger

      • Sonja Beer

      Pages 35-47

   3. Markengeschichte schafft Vertrauensmarken

      • Thomas A. Fischer

      Pages 49-59

   4. Brand Commitment als Katalysator

      • Christian Themann, Justin Tipke

      Pages 61-66

4. In den Kopf des Kunden

   1. Front Matter

      Pages 67-67

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   2. Nichtzufällige Gedankenspiele

      • Thomas Gey

      Pages 69-80

   3. Emotionen rechnen sich

      • Jan-Christoph Sachse, Matthias Klug

      Pages 81-95

   4. Gehirngerecht die Augen öffnen

      • Joachim Hahn, André Weiers

      Pages 97-107

   5. Wahrnehmung im Fokus – Der STILL PartnerPlan

      • Thomas Gey, Manuel Meurant

      Pages 109-119

   6. Inszenierung statt Produktausstellung

      • Matthias Klug, Frederick Thoele

      Pages 121-133

   7. Kunden ins rechte Licht setzen

      • Sebastian Gartz, Olaf Schmidt-Stohn

      Pages 135-150

   8. Design als Markenanker

      • Reinhard Renner, Ulrich Schweig

      Pages 151-164

5. Kontakte zukunftsorientiert gestalten

   1. Front Matter

      Pages 165-165

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   2. Kunden effektiv faszinieren

      • Sönke Caro, Oliver Nolte

      Pages 167-174

   3. Verkäuferentwicklung als Erfolgshebel

      • Joachim Karbe, Matthias Klug

      Pages 175-190

Dieses Buch zeigt anhand eines Best-Practice-Beispiels auf, wie eine Marke mit Dienstleistungspartnern systematisch entwickelt und mit entsprechenden Marketingaktivitäten konsequent weitergeführt wird. Von der strategischen Entwicklung bis hin zur Verdeutlichung der Markennutzen im Verkaufsgespräch werden wesentliche Handlungsschritte aufgezeigt, die eine entscheidende Wirkung auf die Markenwahrnehmung haben. Das Buch richtet sich vorwiegend an Führungskräfte im B2B-Bereich, die einen Brandingprozess zu verantworten haben.

• Branding
• Branding-Prozess
• Branding-Strategie
• Markenbildung
• Markenführung
• Marketing

• NORDAKADEMIE, Elmshorn, Germany

  Thomas Gey

Prof. Dr. Thomas Gey ist Professor für Marketing & Strategische Unternehmensentwicklung an der Hochschule der Wirtschaft NORDAKADEMIE (Hamburg und Elmshorn). Er hat Lehraufträge an weiteren Hochschulen in den USA und Südamerika. Zuvor war er Vorstandsassistent in einem Großkonzern und Partner einer international tätigen Beratungsgesellschaft.

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