Brand the Future
Systematische Markenentwicklung im B2B
Herausgeber: Gey, Thomas (Hrsg.)
Vorschau- Zeigt die stufenweise Markenentwicklung des international erfolgreichen Unternehmens STILL
- Mit einem realen Case aus dem B2B-Bereich
- Erläutert, wie relevante Modelle und Methoden aus der Wissenschaft angewendet werden können
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- Über dieses Buch
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Dieses Buch zeigt anhand eines Best-Practice-Beispiels auf, wie eine Marke mit Dienstleistungspartnern systematisch entwickelt und mit entsprechenden Marketingaktivitäten konsequent weitergeführt wird. Von der strategischen Entwicklung bis hin zur Verdeutlichung der Markennutzen im Verkaufsgespräch werden wesentliche Handlungsschritte aufgezeigt, die eine entscheidende Wirkung auf die Markenwahrnehmung haben. Das Buch richtet sich vorwiegend an Führungskräfte im B2B-Bereich, die einen Brandingprozess zu verantworten haben.
- Über die Autor*innen
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Prof. Dr. Thomas Gey ist Professor für Marketing & Strategische Unternehmensentwicklung an der Hochschule der Wirtschaft NORDAKADEMIE (Hamburg und Elmshorn). Er hat Lehraufträge an weiteren Hochschulen in den USA und Südamerika. Zuvor war er Vorstandsassistent in einem Großkonzern und Partner einer international tätigen Beratungsgesellschaft.
- Inhaltsverzeichnis (17 Kapitel)
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Vom Produkt zur Problemlösung
Seiten 3-10
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Giraffenprinzip als Markenfilter
Seiten 11-21
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Marke als Motor der Produktentwicklung
Seiten 23-31
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Storytelling statt Zeigefinger
Seiten 35-47
-
Markengeschichte schafft Vertrauensmarken
Seiten 49-59
-
Inhaltsverzeichnis (17 Kapitel)
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Bibliografische Information
- Bibliographic Information
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- Buchtitel
- Brand the Future
- Buchuntertitel
- Systematische Markenentwicklung im B2B
- Herausgeber
-
- Thomas Gey
- Copyright
- 2017
- Verlag
- Gabler Verlag
- Copyright Inhaber
- Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
- eBook ISBN
- 978-3-658-05765-7
- DOI
- 10.1007/978-3-658-05765-7
- Softcover ISBN
- 978-3-658-05764-0
- Auflage
- 1
- Seitenzahl
- VIII, 217
- Anzahl der Bilder
- 23 schwarz-weiß Abbildungen, 66 Abbildungen in Farbe
- Themen
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