Zukunft der Marktforschung
Entwicklungschancen in Zeiten von Social Media und Big Data
Herausgeber: Keller, Bernhard, Klein, Hans-Werner, Tuschl, Stefan (Hrsg.)
Vorschau- Wegweiser für Marktforscher, Mitarbeiter in Marketing und Vertrieb, Personalentwicklung, akademische Lehre
- Zeigt Möglichkeiten im Spannungsfeld zwischen Datenschutz und Potenzialen aktiver Marktbearbeitung auf
- Beleuchtet verschiedene Branchen, u.a. Pharma, Automobil, Wohnmarkt
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- Über dieses Buch
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Welche Rolle wird die Marktforschung künftig für Unternehmen noch spielen? Muss die Marktforschungsbranche ihren Stellenwert zwischen Big Data, Social Media, kurzlebigen Data-Hypes und realem Geschäft immer neu definieren? Sind „Data-Experten“ die Marktforscher der Zukunft? Wie wird „klassische Marktforschung“ in zehn Jahren aussehen? Renommierte Experten aus Marktforschungsinstituten, Marketing- und Kommunikationsagenturen, Wissenschaftseinrichtungen und der Unternehmenspraxis zeigen auf, was die Branche künftig beachten muss, um weiterhin erfolgreich zu sein: von der Nachwuchsausbildung über die Entwicklung neuer Methodiken bis hin zur Nutzung von hoch dynamischen Forschungsfeldern. Ein praxisorientierter, fundierter und unverzichtbarer Wegweiser für Marktforscher, Lehrende, Studierende, Marketingspezialisten, Vertriebler, CRM-Anwender und Datenschutzverantwortliche.
- Über den Autor
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Bernhard Keller, Markt- und Vertriebsforscher, ist Director bei MaritzCX.
Hans-Werner Klein, Wissensvermittler zwischen Menschen und Daten, ist CIO bei Twenty54Labs.
Prof. Dr. Stefan Tuschl ist Professor für Quantitative Methoden an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften (HAW) Hamburg.
- Inhaltsverzeichnis (18 Kapitel)
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Bitte forschen Sie weiter! – Ein Rück-, Ein- und Ausblick auf die Marktforschung
Seiten 1-13
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Ethik in der Marktforschung
Seiten 15-29
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Strategisches Human Resource Management in der Marktforschung von heute für morgen
Seiten 31-54
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Vom Datenknecht zum Datenhecht: Eine Reflektion zu Anforderungen an die Statistik-Ausbildung für zukünftige Marktforscher
Seiten 55-69
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Intelligence Professionals weisen den Weg in die Zukunft
Seiten 71-83
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Inhaltsverzeichnis (18 Kapitel)
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Bibliografische Information
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- Buchtitel
- Zukunft der Marktforschung
- Buchuntertitel
- Entwicklungschancen in Zeiten von Social Media und Big Data
- Herausgeber
-
- Bernhard Keller
- Hans-Werner Klein
- Stefan Tuschl
- Copyright
- 2015
- Verlag
- Gabler Verlag
- Copyright Inhaber
- Springer Fachmedien Wiesbaden
- eBook ISBN
- 978-3-658-05400-7
- DOI
- 10.1007/978-3-658-05400-7
- Hardcover ISBN
- 978-3-658-05399-4
- Auflage
- 1
- Seitenzahl
- XIV, 333
- Anzahl der Bilder
- 50 schwarz-weiß Abbildungen
- Themen
