Zukunft der Marktforschung

Entwicklungschancen in Zeiten von Social Media und Big Data

Editors: Keller, Bernhard, Klein, Hans-Werner, Tuschl, Stefan (Hrsg.)

  • Wegweiser für Marktforscher, Mitarbeiter in Marketing und Vertrieb, Personalentwicklung, akademische Lehre
  • Zeigt Möglichkeiten im Spannungsfeld zwischen Datenschutz und Potenzialen aktiver Marktbearbeitung auf
  • Beleuchtet verschiedene Branchen, u.a. Pharma, Automobil, Wohnmarkt
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About this book

Welche Rolle wird die Marktforschung künftig für Unternehmen noch spielen? Muss die Marktforschungsbranche ihren Stellenwert zwischen Big Data, Social Media, kurzlebigen Data-Hypes und realem Geschäft immer neu definieren? Sind „Data-Experten“ die Marktforscher der Zukunft? Wie wird „klassische Marktforschung“ in zehn Jahren aussehen? Renommierte Experten aus Marktforschungsinstituten, Marketing- und Kommunikationsagenturen, Wissenschaftseinrichtungen und der Unternehmenspraxis zeigen auf, was die Branche künftig beachten muss, um weiterhin erfolgreich zu sein: von der Nachwuchsausbildung über die Entwicklung neuer Methodiken bis hin zur Nutzung von hoch dynamischen Forschungsfeldern. Ein praxisorientierter, fundierter und unverzichtbarer Wegweiser für Marktforscher, Lehrende, Studierende, Marketingspezialisten, Vertriebler, CRM-Anwender und Datenschutzverantwortliche.

About the authors

Bernhard Keller, Markt- und Vertriebsforscher, ist Director bei MaritzCX.

Hans-Werner Klein, Wissensvermittler zwischen Menschen und Daten, ist CIO bei Twenty54Labs.

Prof. Dr. Stefan Tuschl ist Professor für Quantitative Methoden an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften (HAW) Hamburg.

Table of contents (18 chapters)

  • Bitte forschen Sie weiter! – Ein Rück-, Ein- und Ausblick auf die Marktforschung

    Müller-Peters, Prof. Horst (et al.)

    Pages 1-13

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  • Ethik in der Marktforschung

    Scheffler, Hartmut

    Pages 15-29

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  • Strategisches Human Resource Management in der Marktforschung von heute für morgen

    Eidems, Prof. Dr. Judith (et al.)

    Pages 31-54

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  • Vom Datenknecht zum Datenhecht: Eine Reflektion zu Anforderungen an die Statistik-Ausbildung für zukünftige Marktforscher

    Tuschl, Prof. Dr. Stefan

    Pages 55-69

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  • Intelligence Professionals weisen den Weg in die Zukunft

    Wiedeking, Silja Maria

    Pages 71-83

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Bibliographic Information

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Book Title
Zukunft der Marktforschung
Book Subtitle
Entwicklungschancen in Zeiten von Social Media und Big Data
Editors
  • Bernhard Keller
  • Hans-Werner Klein
  • Stefan Tuschl
Copyright
2015
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-05400-7
DOI
10.1007/978-3-658-05400-7
Hardcover ISBN
978-3-658-05399-4
Edition Number
1
Number of Pages
XIV, 333
Number of Illustrations and Tables
50 b/w illustrations
Topics