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Zukunft der Marktforschung

Entwicklungschancen in Zeiten von Social Media und Big Data

Herausgeber: Keller, Bernhard, Klein, Hans-Werner, Tuschl, Stefan (Hrsg.)

Vorschau
  • Wegweiser für Marktforscher, Mitarbeiter in Marketing und Vertrieb, Personalentwicklung, akademische Lehre
  • Zeigt Möglichkeiten im Spannungsfeld zwischen Datenschutz und Potenzialen aktiver Marktbearbeitung auf
  • Beleuchtet verschiedene Branchen, u.a. Pharma, Automobil, Wohnmarkt
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  • ISBN 978-3-658-05400-7
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Über dieses Buch

Welche Rolle wird die Marktforschung künftig für Unternehmen noch spielen? Muss die Marktforschungsbranche ihren Stellenwert zwischen Big Data, Social Media, kurzlebigen Data-Hypes und realem Geschäft immer neu definieren? Sind „Data-Experten“ die Marktforscher der Zukunft? Wie wird „klassische Marktforschung“ in zehn Jahren aussehen? Renommierte Experten aus Marktforschungsinstituten, Marketing- und Kommunikationsagenturen, Wissenschaftseinrichtungen und der Unternehmenspraxis zeigen auf, was die Branche künftig beachten muss, um weiterhin erfolgreich zu sein: von der Nachwuchsausbildung über die Entwicklung neuer Methodiken bis hin zur Nutzung von hoch dynamischen Forschungsfeldern. Ein praxisorientierter, fundierter und unverzichtbarer Wegweiser für Marktforscher, Lehrende, Studierende, Marketingspezialisten, Vertriebler, CRM-Anwender und Datenschutzverantwortliche.

Über den Autor

Bernhard Keller, Markt- und Vertriebsforscher, ist Director bei MaritzCX.

Hans-Werner Klein, Wissensvermittler zwischen Menschen und Daten, ist CIO bei Twenty54Labs.

Prof. Dr. Stefan Tuschl ist Professor für Quantitative Methoden an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften (HAW) Hamburg.

Inhaltsverzeichnis (18 Kapitel)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Zukunft der Marktforschung
Buchuntertitel
Entwicklungschancen in Zeiten von Social Media und Big Data
Herausgeber
  • Bernhard Keller
  • Hans-Werner Klein
  • Stefan Tuschl
Copyright
2015
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-05400-7
DOI
10.1007/978-3-658-05400-7
Hardcover ISBN
978-3-658-05399-4
Auflage
1
Seitenzahl
XIV, 333
Anzahl der Bilder
50 schwarz-weiß Abbildungen
Themen