B-to-B-Markenführung

Grundlagen - Konzepte - Best Practice

Herausgeber: Baumgarth, Carsten (Hrsg.)

  • State-of-the-Art der B-to-B-Markenführung
  • Besonderheiten der B-to-B-Markenführung
  • Eine Fundgrube mit konkreten Lösungsvorschlägen
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Über dieses Buch

In diesem Buch beleuchten renommierte Wissenschaftler und erfahrene Praktiker aus verschiedenen Branchen, wie z. B. Maschinen- und Anlagenbau, Elektro-, Chemie-, Computer- und Automobilzulieferindustrie, alle zentralen Felder der B-to-B-Markenführung. Best Practice Beispiele von erfolgreichen B-to-B-Marken verdeutlichen die gelungene Umsetzung. In der 2. Auflage wurden alle Beiträge aktualisiert. Neue Themen und Beiträge - wie u. a. Relevanz von B-to-B-Marken, Co-Creation, Technologiemarken, Employer Branding, Social Media oder auch Marketing Automation - kommen hinzu.

"Insgesamt ist das Werk eine Fundgrube für den an Business-to-Business-markenpolitischen Fragen Interessierten. Stets wird die praktische Verwertbarkeit der Überlegungen in den Vordergrund gestellt, ohne den theoretischen Überbau zu vernachlässigen.“

Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus, Westfälische Wilhelms-Universität Münster 

„Das vorliegende Handbuch bietet einen sehr aktuellen und außerordentlich umfassenden Überblick über den Stand der B-to-B-Markenführung in Wissenschaft und Praxis.“

Prof. Dr. Christoph Burmann, Universität Bremen

„Dieses Buch dokumentiert den gemeinsamen Prozess, referiert Ergebnisse, schafft Eckpfeiler und sortiert Terminologien, Ideen und Ansätze, sodass alle Marktteilnehmer leichter miteinander sprechen können. Denn ohne dieses Miteinander wird es nicht gehen. Dieses Buch ist ein großartiges Angebot dafür.“

Kai Halter, Vorstandsvorsitzender des Bundesverbandes Industrie Kommunikation bvik sowie Director Marketing, ebm-papst

„Das vorliegende Buch will aus dem engen Dialog von Theorie und Praxis heraus allen B-to-B-Markenverantwortlichen wirksame Tools an die Hand geben, nachhaltig wertvolle Marken zu schaffen. Es ist das Standardwerk für die Markenarbeit im B-to-B-Segment. Es schafft Klarheit und Orientierung wie kaum ein anderes.“

Gunar Schnarchendorff, Head of Strategy, wob AG

Inhalt

• Besonderheiten, Relevanz und theoretische Perspektiven der B-to-B-Marke

• Markenpositionierung und Markenstrategie

• Interne Markenführung, Employer Branding und Markenorganisation

• Branding und Design

• Markenkommunikation

• Markentools, Markenforschung und Markencontrolling

• Leitlinien der B-to-B-Markenführung



Über den Autor

Prof. Dr. Carsten Baumgarth ist Professor für Marketing, insbesondere Markenführung, an der Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin. Darüber hinaus ist er Gründer und Beiratsvorsitzender des Beratungsunternehmens „Baumgarth & Baumgarth – Brandconsulting“.


Inhaltsverzeichnis (41 Kapitel)

  • Status quo und Besonderheiten der B-to-B-Markenführung

    Baumgarth, Prof. Dr. Carsten

    Seiten 3-31

  • B-to-B-Technologiemarken – Begriff, Besonderheiten und Thesen

    Schmidt, Prof. Dr. Holger J. (et al.)

    Seiten 33-51

  • Markenführung für komplexe B-to-B-Unternehmen

    Belz, Prof. Dr. Christian

    Seiten 53-68

  • Empirische Evidenzen für die Relevanz von B-to-B-Marken – Ein Überblick

    Baumgarth, Prof. Dr. Carsten

    Seiten 71-88

  • Treiber von B-to-B-Marken – Ergebnisse einer internationalen und branchenübergreifenden Studie

    Lennartz, Eric M. (et al.)

    Seiten 89-107

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
B-to-B-Markenführung
Buchuntertitel
Grundlagen - Konzepte - Best Practice
Herausgeber
  • Carsten Baumgarth
Copyright
2018
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-05097-9
DOI
10.1007/978-3-658-05097-9
Hardcover ISBN
978-3-658-05096-2
Auflage
2
Seitenzahl
XLIV, 903
Anzahl der Bilder
174 schwarz-weiß Abbildungen, 63 Abbildungen in Farbe
Themen