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Entrepreneurial Marketing

Besonderheiten, Aufgaben und Lösungsansätze für Gründungsunternehmen

Herausgeber: Freiling, Jörg, Kollmann, Tobias (Hrsg.)

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  • Marketing für Unternehmensgründer
  • Mit gezielten Empfehlungen
  • So bleiben junge Unternehmen überlebensfähig
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  • ISBN 978-3-658-05026-9
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Preis für Deutschland (Brutto)
  • ISBN 978-3-658-05025-2
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Über dieses Buch

„Entrepreneurial Marketing“ präsentiert die speziellen Möglichkeiten und Anforderungen für Gründer, Gründungsinteressierte und Studierende an eine marktorientierte Unternehmensführung und vermittelt auf diese Zielgruppe zugeschnittene Empfehlungen. Renommierte Persönlichkeiten an der Schnittstelle von Marketing, Innovationsmanagement und Entrepreneurship entwickeln spezifische Ansätze des Gründungsmarketings und bauen damit ein erstes Rahmengerüst für ein „Entrepreneurial Marketing“ auf.

Neu in der 2. Auflage
Alle Beiträge wurden grundlegend überarbeitet und um aktuelle Entwicklungen erweitert. Neu hinzugekommen sind Ausführungen zu Geschäftsmodellen, dem zu wählenden Geschäftstyp und zum Opportunity-Konzept. Ein ganz neuer Teil des Buches widmet sich den Marketing Assets: der Bedeutung von Marken, der Kategorie „soziales Kapital“ und einer gründungsgerechten Market Intelligence-Lösung.

Über den Autor

Prof. Dr. Jörg Freiling ist Inhaber des Lehrstuhls für Mittelstand, Existenzgründung und Entrepreneurship (LEMEX) an der Universität Bremen.
Prof. Dr. Tobias Kollmann ist Inhaber des Lehrstuhls für BWL und Wirtschaftsinformatik, insbesondere E-Business und E-Entrepreneurship an der Universität Duisburg-Essen, Campus Essen.

Inhaltsverzeichnis (30 Kapitel)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Entrepreneurial Marketing
Buchuntertitel
Besonderheiten, Aufgaben und Lösungsansätze für Gründungsunternehmen
Herausgeber
  • Jörg Freiling
  • Tobias Kollmann
Copyright
2015
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-05026-9
DOI
10.1007/978-3-658-05026-9
Softcover ISBN
978-3-658-05025-2
Auflage
2
Seitenzahl
XVIII, 627
Anzahl der Bilder
84 schwarz-weiß Abbildungen
Themen