Springer Reference Wirtschaft

Handbuch Strategische Kommunikation

Grundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzungen

Herausgeber: Bruhn, Manfred, Esch, Franz-Rudolf, Langner, Tobias (Hrsg.)

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  • Praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Konzeption, Umsetzung und Kontrolle der Kommunikation
  • Fundiertes Know-how für eine erfolgreiche Kommunikation
  • Praxisorientiert mit wissenschaftlichem Anspruch
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eBook 119,99 €
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  • ISBN 978-3-658-04706-1
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Über dieses Buch

Der erste Band der „Handbuchreihe Kommunikation“ beschäftigt sich mit der mittel- bis langfristigen Schwerpunktlegung der Kommunikation von Unternehmen. Dem Leser wird ein Überblick über die verschiedenen Themenfelder der Kommunikation unter strategischen Aspekten gegeben. Neben den Grundlagen der strategischen Kommunikation und den zentralen Entscheidungstatbeständen wird ein Augenmerk auf verschiedene strategische Kommunikationskonzepte gelegt. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der strategischen Umsetzung der Kommunikation im Unternehmen. Die Zusammenarbeit mit Agenturen findet in den Beiträgen ebenfalls Berücksichtigung.

Über die Autor*innen

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Automotive Marketing sowie Head of Marketing an der EBS Business School in Oestrich-Winkel.

Prof. Dr. Tobias Langner ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing sowie Wissenschaftlicher Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Bergischen Universität Wuppertal.

Inhaltsverzeichnis (26 Kapitel)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Handbuch Strategische Kommunikation
Buchuntertitel
Grundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzungen
Herausgeber
  • Manfred Bruhn
  • Franz-Rudolf Esch
  • Tobias Langner
Titel der Buchreihe
Springer Reference Wirtschaft
Copyright
2016
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-04706-1
DOI
10.1007/978-3-658-04706-1
Druckausgabe + eBook ISBN
978-3-658-06016-9
Druckausgabe ISBN
978-3-658-04705-4
Buchreihen ISSN
2510-0904
Auflage
2
Seitenzahl
XVI, 610
Anzahl der Bilder
114 schwarz-weiß Abbildungen
Themen