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Springer Reference Wirtschaft
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Handbuch Techniken der Kommunikation

Grundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzungen

Herausgeber: Langner, Tobias, Esch, Franz-Rudolf, Bruhn, Manfred (Hrsg.)

  • Praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Konzeption, Umsetzung und Kontrolle der Kommunikation
  • Fundiertes Know-how für eine erfolgreiche Kommunikation
  • Praxisorientiert mit wissenschaftlichem Anspruch
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Über dieses Buch

Der dritte Band der „Handbuchreihe Kommunikation“ beschäftigt sich mit der wirkungsvollen Umsetzung von Kommunikation. Für Unternehmen wird es immer schwieriger, aus der Flut der werblichen Informationen herauszustechen und die gering involvierten und ständig abgelenkten Zielgruppen mit ihrer Kommunikation zu erreichen. Führende Experten vermitteln in diesem Band eine Vielzahl verhaltenswissenschaftlich fundierter Kommunikationstechniken, die auch unter den heutigen Rahmenbedingungen eine effektive und effiziente Vermittlung von Marketingbotschaften ermöglichen.

Über die Autor*innen

Prof. Dr. Tobias Langner ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Bergischen Universität Wuppertal.

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement sowie Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der EBS Business School in Oestrich-Winkel. Zudem ist er Gründer der Unternehmensberatung ESCH. The Brand Consultants in Saarlouis.

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Stimmen zum Buch

“... Das Handbuch „Techniken der Kommunikation“ bietet aus dieser Perspektive ein lohnenswertes Leseerlebnis für wissenschaftlich affine Praktiker, neugierige Studierende und überblicksorientierte Wissenschaftler.” (Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz, in: Transfer, 2018, Heft 4)

Inhaltsverzeichnis (28 Kapitel)

Inhaltsverzeichnis (28 Kapitel)
  • Mit Sozialtechniken in der Kommunikation beeinflussen

    Seiten 3-20

    Esch, Franz-Rudolf (et al.)

  • Medienkonvergenz managen: Wahrnehmungs- und Wirkungspfade der Kommunikation antizipieren

    Seiten 21-51

    Langner, Tobias (et al.)

  • Anticipating the Effects of Communication: A Neuroeconomic Framework for Marketing Purposes

    Seiten 53-75

    Schmidt, Steffen (et al.)

  • Aktivierungstechniken zur Kontaktherstellung in der Kommunikation einsetzen

    Seiten 79-95

    Esch, Franz-Rudolf (et al.)

  • Werbeblindheit im Internet erfolgreich überwinden

    Seiten 97-115

    Langner, Tobias (et al.)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Handbuch Techniken der Kommunikation
Buchuntertitel
Grundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzungen
Herausgeber
  • Tobias Langner
  • Franz-Rudolf Esch
  • Manfred Bruhn
Titel der Buchreihe
Springer Reference Wirtschaft
Copyright
2018
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-04653-8
DOI
10.1007/978-3-658-04653-8
Druckausgabe + eBook ISBN
978-3-658-04699-6
Druckausgabe ISBN
978-3-658-04652-1
Buchreihen ISSN
2510-0904
Auflage
2
Seitenzahl
XVII, 618
Anzahl der Bilder
162 schwarz-weiß Abbildungen
Themen

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