Handbuch Techniken der Kommunikation
Grundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzungen
Herausgeber: Langner, Tobias, Esch, Franz-Rudolf, Bruhn, Manfred (Hrsg.)
- Praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Konzeption, Umsetzung und Kontrolle der Kommunikation
- Fundiertes Know-how für eine erfolgreiche Kommunikation
- Praxisorientiert mit wissenschaftlichem Anspruch
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- Über dieses Buch
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Der dritte Band der „Handbuchreihe Kommunikation“ beschäftigt sich mit der wirkungsvollen Umsetzung von Kommunikation. Für Unternehmen wird es immer schwieriger, aus der Flut der werblichen Informationen herauszustechen und die gering involvierten und ständig abgelenkten Zielgruppen mit ihrer Kommunikation zu erreichen. Führende Experten vermitteln in diesem Band eine Vielzahl verhaltenswissenschaftlich fundierter Kommunikationstechniken, die auch unter den heutigen Rahmenbedingungen eine effektive und effiziente Vermittlung von Marketingbotschaften ermöglichen.
- Über den Autor
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Prof. Dr. Tobias Langner ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Bergischen Universität Wuppertal.
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement sowie Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der EBS Business School in Oestrich-Winkel. Zudem ist er Gründer der Unternehmensberatung ESCH. The Brand Consultants in Saarlouis.
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.
- Stimmen zum Buch
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“... Das Handbuch „Techniken der Kommunikation“ bietet aus dieser Perspektive ein lohnenswertes Leseerlebnis für wissenschaftlich affine Praktiker, neugierige Studierende und überblicksorientierte Wissenschaftler.” (Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz, in: Transfer, 2018, Heft 4)
- Inhaltsverzeichnis (28 Kapitel)
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Mit Sozialtechniken in der Kommunikation beeinflussen
Seiten 3-20
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Medienkonvergenz managen: Wahrnehmungs- und Wirkungspfade der Kommunikation antizipieren
Seiten 21-51
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Anticipating the Effects of Communication: A Neuroeconomic Framework for Marketing Purposes
Seiten 53-75
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Aktivierungstechniken zur Kontaktherstellung in der Kommunikation einsetzen
Seiten 79-95
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Werbeblindheit im Internet erfolgreich überwinden
Seiten 97-115
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Inhaltsverzeichnis (28 Kapitel)
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Bibliografische Information
- Bibliographic Information
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- Buchtitel
- Handbuch Techniken der Kommunikation
- Buchuntertitel
- Grundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzungen
- Herausgeber
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- Tobias Langner
- Franz-Rudolf Esch
- Manfred Bruhn
- Titel der Buchreihe
- Springer Reference Wirtschaft
- Copyright
- 2018
- Verlag
- Gabler Verlag
- Copyright Inhaber
- Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
- eBook ISBN
- 978-3-658-04653-8
- DOI
- 10.1007/978-3-658-04653-8
- Druckausgabe ISBN
- 978-3-658-04652-1
- Druckausgabe + eBook ISBN
- 978-3-658-04699-6
- Buchreihen ISSN
- 2510-0904
- Auflage
- 2
- Seitenzahl
- XVII, 618
- Anzahl der Bilder
- 162 schwarz-weiß Abbildungen
- Themen
