Markenidentitätsmodelle
Analyse und Bewertung von Ansätzen zur Erfassung der Markenidentität
Autoren: Radtke, Bernd
Vorschau- Ein neuer Band aus der Reihe Springer Essentials
- Alles Wissenswerte zum Thema - kompakt zusammengefasst
- Sieben Ansätze zur Markenidentität im Vergleich
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- Über dieses Buch
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Die Markenidentität als gestaltbares Führungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Markenimage als wahrgenommenes Akzeptanzkonzept auf der anderen Seite sind die beiden Eckpfeiler des identitätsorientierten Markenverständnisses, das seit Mitte/Ende der 1990er Jahre als vorherrschend gilt. Sieben Ansätze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentität – namentlich die von Aaker; Bates; Burmann; Esch; Henrion, Ludlow & Schmidt; Kapferer sowie McKinsey – werden vorgestellt. Anschließend erfolgt eine vergleichende Bewertung der Ansätze anhand von fünf Kriterien. Im Fazit am Ende der Arbeit empfiehlt der Autor ein modifiziertes Modell.
- Über die Autor*innen
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Dr. Bernd Radtke promovierte berufsbegleitend bei Prof. Dr. Bernd Günter am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf. Er arbeitete nach seinem Abschluss als Diplom-Ökonom mehrere Jahre in Managementberatungen und ist Geschäftsführer einer Industrie- und Handelskammer, Präsident eines Marketingclubs sowie Mitglied im Beirat des Deutschen Marketing-Verbands.
- Inhaltsverzeichnis (8 Kapitel)
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Einleitung: Markendefinition, Markenimage und Markenidentität
Seiten 1-3
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Markenidentität im Prozess der Identitätsorientierten Markenführung
Seiten 5-7
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Sozialwissenschaftliche Wurzeln der Markenidentität
Seiten 9-10
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Kriterien, Definition und Formen der Markenidentität
Seiten 11-12
-
Markenidentität verschiedener Markenobjekte
Seiten 13-14
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Inhaltsverzeichnis (8 Kapitel)
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Bibliografische Information
- Bibliographic Information
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- Buchtitel
- Markenidentitätsmodelle
- Buchuntertitel
- Analyse und Bewertung von Ansätzen zur Erfassung der Markenidentität
- Autoren
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- Bernd Radtke
- Titel der Buchreihe
- essentials
- Copyright
- 2014
- Verlag
- Gabler Verlag
- Copyright Inhaber
- Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
- eBook ISBN
- 978-3-658-04586-9
- DOI
- 10.1007/978-3-658-04586-9
- Softcover ISBN
- 978-3-658-04585-2
- Buchreihen ISSN
- 2197-6708
- Auflage
- 1
- Seitenzahl
- VII, 55
- Anzahl der Bilder
- 14 schwarz-weiß Abbildungen
- Themen
