essentials

Grundlagen der CSR aus der Perspektive des Marketings

Historische Entwicklung und Begriffsklärung

Autoren: Waßmann, Jan

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  • Ein neuer Band aus der Reihe Springer Essentials
  • Durch bessere Engagements den Unternehmenswert erhöhen
  • Alles Wissenswerte kompakt gebündelt
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Über dieses Buch

Der Begriff der gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmen (Corporate Social Responsibility, kurz CSR) hat sich seit seiner frühen Konzeptionalisierung zu Beginn des 20. Jahrhunderts zu einem umfassenden Leitgedanken für Wirtschaft, Politik und Wissenschaft entwickelt. In einer historischen Betrachtung zeigt dieser Beitrag auf, wie sich die CSR von ihren Anfängen in den Managementtheorien von Barnard und Bowen bis zum heutigen Begriffsverständnis entwickelt hat. Zusätzlich wird eine Differenzierung der CSR in strategische und nichtstrategische Unternehmensaktivitäten vorgenommen. Dies ermöglicht es insbesondere dem Marketingmanagement, eine bessere Auswahl an CSR-Engagements zu treffen, die den gestiegenen Ansprüchen der Gesellschaft an die heutige Unternehmung nachkommen und gleichzeitig den Wert eines Unternehmens erhöhen.

Über die Autor*innen

Dr. Jan Waßmann studierte Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Unternehmenskooperation an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster und promovierte im Anschluss an der wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Julius-Maximilians-Universität Würzburg. Derzeit ist er als Marketing-Consultant tätig.

Inhaltsverzeichnis (5 Kapitel)

Inhaltsverzeichnis (5 Kapitel)
  • Einleitung

    Seiten 1-2

    Waßmann, Jan

  • Abgrenzung des CSR-Begriffs

    Seiten 3-11

    Waßmann, Jan

  • Formen der CSR

    Seiten 13-19

    Waßmann, Jan

  • Relevanz der CSR für die marktorientierte Unternehmensführung

    Seiten 21-30

    Waßmann, Jan

  • Fazit

    Seiten 31-31

    Waßmann, Jan

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Grundlagen der CSR aus der Perspektive des Marketings
Buchuntertitel
Historische Entwicklung und Begriffsklärung
Autoren
Titel der Buchreihe
essentials
Copyright
2014
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-04406-0
DOI
10.1007/978-3-658-04406-0
Softcover ISBN
978-3-658-04405-3
Buchreihen ISSN
2197-6708
Auflage
1
Seitenzahl
VII, 38
Anzahl der Bilder
3 schwarz-weiß Abbildungen
Themen